游戏产品架构分析报告.doc

3 游戏产品架构 分析报告 2020年9月  1 产品简介 ? TapTap评分：4.7（2020/08/12） ? Bilibili评分：6.3（2020/08/12） ? ios畅销榜最高排名：Top 2 ? ? ? ? ? ? ? ? 新浪微博粉丝数：2W 公众号文章平均阅读量：10W+ 制作人：Peter（《不思议迷宫》制作人） 研发：青瓷数码 发行：青瓷数码（大陆）雷霆游戏（港澳台） 上线日期：2020/6/23（大陆）2020/07/22（港澳台） 目标用户：泛娱乐人群 产品关键词：冒险、放置、挂机、收集、剧情、模拟、养成 截至 2020年 8月 12日，《最强蜗牛》已上线 50天，iOS畅销榜排名 仍稳定在 Top13以内。 图表1： 《最强蜗牛》自上线以来 iOS畅销榜排名趋势 资料来源：七麦数据，市场研究部 2 游戏框架 4 图表2： 《最强蜗牛》游戏框架 资料来源：TapTap、市场研究部 3 游戏分析 3.1 复盘《最强蜗牛》成功要素:市场接受度+产品差异化+营销 创意化 5 《最强蜗牛》本质为玩法轻度的放置游戏，游戏内所需资源将随着时 间推移自动产出，玩家只需完成资源的收取和分配，核心玩法中探索 与战斗均可跳过，仅提供具备较强惊喜感和趣味性的随机事件让玩家 手动操控获取反馈。 与目前畅销榜中主流重度游戏相比，《最强蜗牛》显著降低了对操作 难度的要求，迎合手游玩家时间碎片化的特点。与其他主打单一养成 线的放置类游戏相比，《最强蜗牛》的玩法系统明显更为丰富，同时， 放置游戏的剧情量普遍有限，而《最强蜗牛》则提供了更为充足和出 彩的剧情，内容本身具备较强的传播度。 曾风靡一时的《旅行青蛙》验证了国内用户对放置类游戏的接受度。 2018年 1月，Hit-Point推出的游戏《旅行青蛙》在国内迅速风行， 其“佛系养蛙”“休闲护肝”的体验，受到中国玩家的广泛青睐。这 款游戏在未推出中文版的情况下，获得 60日内下载量超 2000万的出 色表现，让放置游戏这一尚属小众的品类进入大众视野。据极光大数 据统计，2018年 1月《旅行青蛙》国内应用安装数量突破 2000万， 日活用户数达到 735万人，日新增用户数达到 40万人。 图表3： 《旅行青蛙（日文版）》2018.01.10-01.27应用安装量统计 资料来源：极光大数据，市场研究部 《最强蜗牛》同样主打手绘画风与放置类玩法，在似曾相识的第一印 象下融入了大量创新与改变。与《旅行青蛙》的不同在于: 画风方面，《旅行青蛙》采取温馨可爱的简笔画式手绘风，受众更广， 更易于为女性玩家接受和传播；《最强蜗牛》的画风则偏向夸张和荒 诞，具备较强的辨识度。 养成方面，《旅行青蛙》的主要循环为收取资源——购买旅行口粮— —外出探索消耗口粮，并未设置过深的数值养成线，玩法内容相对单 薄，重复率偏高的产出也容易影响玩家的后期体验；而《最强蜗牛》 则设置了较深的战力与属性养成线，玩家为解锁更多游戏内容需要积 累大量资源完成自身实力提升，从而起到延长游戏生命周期的效果。 参与度方面，玩家与青蛙的交互有限，无法参与其探索过程，只有通 过收取明信片获得反馈，玩家的情感联结随着时间推移消耗较快；在 《最强蜗牛》中，玩家可以实时参与蜗牛探索进程，触发和处理各种 探索随机事件，可获得更强的参与感与代入感，有利于增强用户黏性。 6 图表4： 《旅行青蛙》与《最强蜗牛》画风对比 资料来源：游戏内产品截图，市场研究部 营销策略方面，《最强蜗牛》提炼和突出了游戏“休闲”、“放置”、“高 能”的玩法特点，并与《万万没想到》团队合作拍摄创意广告素材， 在以头条系为主的渠道集中投放。据热云数据统计，《最强蜗牛》在 2020.06.23-2020.07.12区间内投入 8.6万组广告创意和将近 3万的 素材量，助力游戏影响力迅速扩展。 图表5： 《最强蜗牛》2020.06.23-07.12素材投放平台分布 资料来源：热云客栈，游戏数据，市场研究部 3.2 剧情世界观：海量文本+科幻元素+碎片化叙事 在游戏中，主角全程以蜗牛形态出现。游戏故事发生在 2120 年，地 球因魔神袭击化为废墟，99%的物种在此过程中灭绝，主角作为一只 幸存的蜗牛，受地球原始意识“盖亚”托付，通过时光机回到 100年 前，探索世界各地并收集资源，以完成击败魔神，拯救地球的任务。 作为一款放置类游戏，《最强蜗牛》的文本量相当丰富，剧情本身理 解门槛较低，文风秉承青瓷游戏一贯擅长的黑色幽默与恶搞玩梗，融 入热门的科幻与穿越元素，并采取碎片化叙事方式，将部分与主线剧 情互为补充的内容隐藏在探索过程中，作为彩蛋呈现。对探索型玩家 来说，加强了剧情的沉浸体验，有助于营造惊喜感。 游戏将贵重品这一核心养成系统包装为“收集旧时代文