从产业生命周期理论看我国手机行业的发展趋势.pdfVIP

中国科技论文在线 从产业生命周期理论看我国手机行业的发展趋势 麻礼念 北京邮电大学企业管理系，北京（100876 ） 摘 要：伴随着我国移动通信行业的发展，用户增长放缓，逐步进入成熟期，作为通信行业 重要组成部分的手机行业也进入了成熟期。手机产业在成熟期面临激烈的竞争，同时在成 熟期，手机行业也有其发展趋势。首先是手机功能的综合性，表现为手机多功能性；其次 是手机的差异化，表现为产品针对不同目标客户设计；再则是产业合作化，表现为产业不 同角色之间的相互合作、融合，共同促进行业的发展。在这样的趋势下，加强研发、积极 转型，努力打造通信行业的下一个辉煌。 关键词：产业生命周期；通信行业；手机 1 引言 近年来，整个电信行业的增速逐步放缓，2007 年甚至一度低于GDP 的增速。移动通信 市场在经过快速发展之后，市场的逐步饱和，尤其是城市市场，移动运营商新增用户的增速 趋缓。iphone 的出现刺激了全球移动通讯行业发展，同时也引发了全球移动通讯产业的变革。 以往运营商主导的产业链，由于终端商的因素，用户的选择增添了新的变数，在这样的背景 下，本论文结合产业生命周期理论分析移动通信市场现在所处的周期阶段，并分析手机产业 所处的产业生命周期阶段，结合手机行业所处的生命周期阶段，对未来手机行业的发展趋势 做一些分析。 2 产业生命周期理论介绍 行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。如图 1 所示： 图1 产业生命周期示意图 -1- 中国科技论文在线 行业的生命周期曲线忽略了具体的产品型号、质量、规格等差异，仅仅从整个行业的角 度考虑问题。行业生命周期可以从成熟期划为成熟前期和成熟后期。在成熟前期，几乎所有 行业都具有类似S 形的生长曲线，而在成熟后期则大致分为两种类型：第一种类型是行业长 期处于成熟期，从而形成稳定型的行业，第二种类型是行业较快的进入衰退期，从而形成迅 速衰退的行业。行业生命周期是一种定性的理论，行业生命周期曲线是一条近似的假设曲线。 2.1 幼稚期 这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于 开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有 很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒 较低。 2.2 成长期 这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况 及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。 2.3 成熟期 这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争 状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用 途开发更为困难，行业进入壁垒很高。 2.4 衰退期 这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来 看，可能有四种类型的衰退，它们分别是： （1）资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。 （2 ）效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。 （3 ）收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。 （4 ）聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。 3 通信行业与手机产业生命周期分析 识别行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争 者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。下面分别介绍生命周期各阶段 的特征。 3.1 通信行业的产业生命周期分析 过去20 年中国移动通信产业发展的主要动力来自于两个方面：其一是管制方面的放松， 其二是不断推出新的业务。在管制方面，1994 年中国联通的成立意味着中国通信市场告别 了独家垄断时代；1998 年信息产业部的成立标志着中国通信行业实现了政企分开，从根本 上开启了市场化的大门；1999 年中国移动的成立和2002 年中国网