最美的味道是家的味道加加面条鲜广告项目策划书范文.docVIP

一、市场分析 宏观市场环境分析 微观市场环境分析 中国酱油生产历史悠久，早在汉朝酱油生产技术就已趋成熟，到 1975 年， 我过正式制定酱油质量标准，从此，酱油生产步入工业化轨道。 1）政策环境分析 国家质量技术监督局和国家国内贸易局于 2004 年分别颁布了《中华人民共和国国家标准 --- 酿造酱油》、《中华人民共和国行业标准 --- 配制酱油》、《中华人民共和国行业标准 --- 酸水解植物蛋白调味液》三个强制性标准。对酱油、酸水解植物蛋白液的原料、感光特性、理化指标以及卫生指标等做了详细的规定。 2）市场概况分析 根据中商情报网研究显示，目前全国共有酱油生产企业 2000 多家，酱油行业生产仍以天然古法酿造为主。但同时产品形式单一同质化比较严重， “加加面条鲜”概念的提出尚属首例。 3）市场前景 中国人口居世界第一， 也是酱油消费大国。据不完全统计，全国酱油生产企业有 2000 多家，年产量达 500 万吨，人均年消费量（包括工业用） 3.7 公斤。 面条历来是中国北方老百姓的一种主食， 但随着人们生活节奏的加快以及国人对膳食营养讲究均衡搭配， 原来习惯吃米饭的南方人也渐渐把面条当成了早餐 专业 . 专注 的主食之一。 另外，随着饮食观念的变化以及生活节奏的日益加快， “面条鲜”这种复合型调味品将备受青睐。 二、本品分析 关键词 1：创新 第一，功能偏向。人们生存水平提高后，