【传播策划案】2018国瓷X深外定制事件传播营销方案.pptx

炼就骄傲一杯子， 一辈子道里全生态链创意工厂2018-06-12国 瓷 永 丰 源 深 圳 外 国 语 学 校高级定制产品事件推广方案国 瓷 永 丰 源 即 将 启 动 高 级 定 制 服 务 ， 首 个 合 作 对 象 为 为 深 圳 外 国 语 学 校 ， 产 品 基 本 确 定 为 海 上 明 珠 左 右 杯 ， 并 将 于 2 0 1 8 年 8 月 制 作 生 产 8 0 0 0 个 左 右 。背b a c k g r o u n d景海 上 明 珠2017年金砖国家峰会国宴指定 餐具。由中央美院教授，中央美 院陶瓷工作室主任，国瓷永丰源 设计总监。黄春茂老师匠心设计。国 瓷 永 丰 源用 中 国 款 待 世 界国 宴 用 瓷 代 表 中 国 本 土 品 牌 享 誉 世 界深 圳 外 国 语 学 校深圳四大名校、“三面红旗”之一商 业 课 题B u s i n e s s t o p i c1.通过此次高定事件，能让这些精准客户形成对国瓷永丰源其他产品的复购。2.通过此次高定事件，创造二次及多次传播，为国瓷永丰源吸引更多潜在新客户。3.通过此次与深外的高定合作事件，传递国瓷永丰源的高定业务讯息，让更 多 企 业 、 组 织 或 个 人 认 识 到 国 瓷 作 为 高 定 礼 品 的 优 越 独 特 性 。复 购 解 决 方 案 三 部 曲强 化 认 知 制 造 认 同打通复购通路 形成多次传播传递高定讯息挑如 何 在 情 感 上 引 发 目 标 群 体 和 潜 在 客 户 t a s k对 本 次 定 制 产 品 和 国 瓷 品 牌 的 情 感 共 鸣战察洞in s ig h t中 国 骄 傲国瓷永丰源以匠心品质享誉中国 乃至世界深 圳 骄 傲深外以教育水准享誉深圳 乃至全国洞瓷器，在 1380°的高温下，经过 13道精炼，才造就了中国的骄傲insight老师，一次又一次的伏案改卷，桃李满天下便是他们成就的骄傲父母，照顾着我们，伴我们学习成长，于他们而言孩子就是骄傲学生，从小到大不断的学习过程，经历挫折考验，方能炼就骄傲察调 浆严格比例调制泥浆铸 形真空注浆 倒模成型修 胚清洗瓷胚杂质素 烧低温焙烧 形成素胚施 釉色釉分离 先内后外烤 金高温烧软 金面沉釉描 金金膏手工绘面彩 烤高温快烧 冷却封釉贴 花釉中彩工艺烧制釉 烤最高达1380度质 检人人监测 层层把关包 装精美高档 防震安全出 厂人工再检 放置证书每一件国瓷都经过13道精炼最终成就精品友情拼搏挫折成长竞争学习合作从进入学校到毕业，深外每一个毕业生都经过了13年 之久的艰苦学习与综合历炼的历程。但在中国家庭里，很多父母羞于言表，鲜少用言语表达自己对子 女的爱，很多时候孩子是他们的骄傲的事实会被隐藏掩盖。在学生时代，有很多人因为对家庭条件、相貌、成绩的自卑，忽视自己 在其他方面的天赋与才能，导致长大后的性格孤僻与不自信。我们的老师，总说这一班不如上一班，但其实我们也会成为上 一班。我们会一直是老师心里的骄傲，只是当时的我们不知道。每 一 件 国 瓷每 一 个 学 生都 是 学 校 、 老 师 和 父 母 的 掌 上 明 珠 和 心 中 骄 傲都 是 国 瓷 永 丰 源 秉 承 中 国 款 待 世 界 的 新 国 货 骄 傲因此，在毕业季，国瓷想向全世界宣告“历经磨炼，自然骄傲”。 鼓励家长、老师、学校说出对孩子的爱 提醒同学们善于发现自己的优点心存骄傲，在自信中走向未来唯 有 淬 炼 出 真 金 国瓷永丰源×深外，炼就骄傲价值炼 就 骄 傲p ro p o s a l主张一 杯 子 ， 一 辈 子s t e p 1强 化 认 知 ， 制 造 认 同系 列 刷 屏 海 报主题：炼就骄傲，一杯子，一辈子执行：采访深外知名校友，分享他们从学生时期一步步走向自信，炼就骄傲的心路历程，结合国瓷炼制的过程。形成主题“炼就骄傲，一杯子，一辈子”代言海报。（海报设计参考）一 个 真 相8 0 0 0 个 杯 子 = 8 0 0 0 个 精 准 广 告 位这8000个海上明珠左右杯赠给的学生的父母，大部分是步步高、华为、腾讯等深圳知名 企业的高管。因此，要好好利用这8000个礼品的包装及物料内容，创造话题引起共鸣。包 装 物 料 建 议岁月很长以内容为原点，对礼品的包装和其他小创意物料 进行创作，如用诗、歌三书名或内容拼接的外包 装，凸显出国瓷产品的镂空卡片。种创意形式写 出礼品信内容，并同时作为线上传播内容引爆社 交媒体。形式一：用书名堆积拼出内容 形式二：用歌名拼出内容 形式三：学过的经典课文拼出内容在路上不必慌张平凡的世界谁的青春不迷茫成为你自己的英雄喧哗与躁动一封“致少年”信主 题 ： 致 我 们 终