市场营销企业生产实际教学案例库 教学案例 JX047青啤微营销《青啤版小苹果》.docVIP

市场营销专业教学资源库 一、教学案例设计 教学案例编号 JX047 教学案例名称 青啤微营销《青啤版小苹果》 企业案例编号 JX047 企业案例名称 青啤微营销《青啤版小苹果》 教学目标 知识目标 能力目标 了解微营销的方式方法 能够提出微营销创意想法 相关技能点 分析微营销的方法 案例问题 1.青啤为何选择小苹果作为此次微营销的主题？ 2.青啤是如何通过《青啤版小苹果》达成微营销目的？ 案例思考 请结合当下的流行元素，选取一个恰当的主题，设计一个青啤微营销的脚本。 二、案例正文 《青啤版小苹果》：将青岛啤酒比较炫的广告有机的整合在一起，辅以改编的青啤版《小苹果》，洋溢着激情和欢乐，成就了当时很火的青啤版《小苹果》，其他还有古典版《小青啤》等。 在开始之际以3D技术展示青岛啤酒的形象，通过与流行音乐《小苹果》的有机结合，将《小苹果》的歌词结合青岛啤酒进行改编，在保持音乐旋律不变的基础上对歌曲整体改造，在MV的背景上采用了大量的青春题材，彰显青春的魅力，处处洋溢着激情与欢乐。在小苹果活便大江南北之际，另一画风的小青啤也聚会有意想不到的收获。 三、案例分析 1. 青啤为何选择小苹果作为此次微营销的主题？ 如今最火的“神曲”是“筷子兄弟”创作的《小苹果》。这首歌充斥在大街小巷的广场舞等各个角落，并在网络上被改造成世界杯版、手术室版、职场版、水兵版、马戏团版等等。《小苹果》传递的是一种简单的快乐，风格幽默诙谐。两大原因造就《小苹果》成为“神曲”：一是旋律简单，容易“洗脑”；二是病毒式营销。在《小苹果》中，没有惊世骇俗的曲调编排，也没有文艺范儿的歌词，音域之窄对于没有歌唱天赋的人们来说，也绝无挑战的难度。尤其《小苹果》副歌部分，反复而简单易上口的旋律，会让人不自觉地在脑海中一直循环、循环，最终被“洗脑”。结合《小苹果》是当今最红的网络神曲，借助其强打影响力，可以很好的达到目标效果。 2. 青啤是如何通过《青啤版小苹果》达成微营销目的？ 通过结合当下火热的流行音乐《小苹果》，针对其内容进行改编是指与青岛啤酒进行结合，通过其换块富有激情的节奏，与《小苹果》本身的火热程度进行结合，通过各大视频网站，达成微营销目的。