原创力文档- 1、本文档共12页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
当当网拓展之路
“定位与竞争战略”
——从网上书城到网上商城
2011年11月
1 2013-7-10
一一 定位与竞争定位与竞争
三 行业发展
四 未来布局
12年不变的发展核心
“正品低价”“正品低价” 定位：
“网上书城”到“网上商城”
竞争：
“渠道战”-“价格战”-“服
““竞争活力竞争活力竞争活力竞争活力”” 务战务战”
清晰的定位思路和竞争战略为当当网不断赢得市场先机！
定位：“正品低价”赢发展
正品行货——“假货价”
• 从假货手里抢用户、抢市场
• 低价仍是吸引消费者的杀手锏
商品价格
当当网差价举报活动
参与者姓名参与者姓名 当当商品名称 当当价当当价 在其他网站的在其他网站的 差价
成功交易价
法布法布尔昆虫昆虫记 （（礼礼品装装 ）（）（新版精彩升级新版精彩升级 ，，
唐鹏蛟 赠送全套朗读光盘+昆虫知识手册） 143 99 44
陆鹿 百年百人经典散文赏析（精装） 31.9 8 23.9
唐鹏蛟唐鹏蛟 丽娃河畔论文学丽娃河畔论文学 2929.99 1111.55 1818.44
2013-7-10 4
百货业务拓展
一、百货业务整体规模、发展情况
近3财季百货业务增长率
165.0%165.0%
1616%161.6%
160.0%
155.0% 151.2% 151.9%
150.0%
145.0%
文档评论（0）