商圈调研 商圈调研 商圈调研课程试卷（3）.docVIP

PAGE 1 课程试卷三 商圈调研 职业教育连锁经营管理专业国家教学资源库 《商圈调研》课程测试试卷（3） 题次 一 二 三 四 五 六 合计 一、判断题（每小题1分，共10题，合计10分） 1. 地铺店是指门店依附在某大型的商业网点中，顾客购物是先对大型商业网点产生光顾兴趣，然后再进入门店购物的店铺。（ ） 2. 混合区商圈除具备单一商圈形态的消费特色外，由于一个商圈内往往含有多种商圈类型，因此属于多元化消费习性。（ ） 3．对企业营销策略进行调查研究，具体说来，通常概括为产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四大方面。（ ） 4．一切企业及其它相关部门都必须认真调研消费者的购买力；企业的一切经济活动都必须围绕消费者并为消费者服务。（ ） 5．观察法，是指调查者在现场对被调查者的情况直接观察，以取得市场资料信息的方法。这种方法只需调查者用眼察看并记录，无需各种仪器设备。（ ） 6．文案调查搜集到的绝大部分信息主要是以文献性信息为主。（ ） 7．分层随机抽样技术是在总体中先按一定标志顺序排列，并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离（即相同的间隔），然后按相同的距离或间隔抽选样本单位。（ ） 8．调研期限是规定调研工作的开始时间和结束时间。（ ） 9．表头上填写的内容一般不作统计分析之用，也不是核实和复核调研单位的依据。（ ） 10．如果采取重点调研方式，只有选定的少数重点单位是调研单位（ ） 二、单项选择题（每小题2分，共10题，合计20分） 1.以下属于专业型商圈特征的是（ ）。 A、商家大多经营互补性商品，店铺之间没有竞争性 B、一种竞争型的商业环境 C、满足购物、餐饮、休闲、娱乐和商务活动需要 D、交通便利 2. 以下哪个属于居住人口商圈的特征（ ）。 A、人口具有稳定性 B、店铺处于繁华地带 C、办公大楼林立 D、消费习性不稳定 3．一家商店从邻近商店形成的客流中获得的客流是（ ）。 A、自身的客流 B、分享客流 C、派生客流 D、存量客流 4．决定一个零售店铺能否成功的关键因素是（ ）。 A、消费者信用情况 B、客流量大小 C、消费者购买力 D、竞争环境 5. 下列属于环境观察的是（ ） A、非参与式观察 B、扮演法 C、实验法 D、神秘顾客法 6.调查者平时从各种报刊上剪辑与市场调研活动有关的文章、报告、报道、公报、述评、资讯等，这种方法是（）。 A、统计法 B、核算发 C、购买法 D、剪辑法 7. 文案调查直接对象不是消费者或用户，而是一些经过加工处理的次级信息，是间接的第二手的市场信息，这种方法与其他的调查方法相比体现了其（）的特点。 A、间接性 B、及时性 C、方便性 D、经济性 8.下列不属于商圈调研方案进度表作用的是（ 　）。 A、明确了每一个具体的任务　　 B、明确了每个具体任务完成时间和时限 C、明确了每个具体任务的负责人　D、明确了每个具体任务的工作费 9.通过对调研总体进行各种抽样方法抽出的样本单位作为调研单位的调研方式是（ ）。 A、 普研方式 B、重点调研方式 C、典型调研方式 D、抽样调研方式 10.只把调研总体选定的少数重点单位作为调研单位的调研方式是 （ ）。 A、 普研方式 B、重点调研方式 C、典型调研方式 D、抽样调研方式 三、多项选择题（每小题2分，共5题，合计10分） 1.以下属于影响商圈形成内部因素的有（ ）。 A、竞争对手的位置 B、商店的经营水平及信誉 C、商店的经营规模 D、商店的促销策略 2.按商圈中商家的关系分类，商圈可以分为（ ）。 A、专业型商圈 B、社区型商圈 C、互补型商圈 D、综合型商圈 3．竞争者策略可援引军事术语加以描述，分为（ ）。 A．正面攻击策略 B．包围攻击策略 C．侧面攻击策略 D．游击攻击策略 E．重点攻击策略 4．生活性消费的投向结构受（ ）因素的影响而共同决定。 A．消费者经济收入 B．消费者倾向 C．物价指数 D．商品 E．生产热点 5. 下列属于观察法的缺点的是（ ）。 A、时间长，成本高