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2020-10-18 发布于四川
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CNARS2008 湖南省报刊中心 2008 年度长沙报业广告市场蓝皮书 CNARS2008.1-12 湖南省报刊中心 CNARS 项目研究部 2009 年 4 月 1 CNARS2008 湖南省报刊中心第一部分广告总体情况（特别提示：本报告中所述广告费用的折扣率为三家报纸的公开折扣率，更接近实际情况。） 1.1 广告总量 2008 年，是金融风暴席卷全球的一年，是中国产业结构急需进行深刻调整的一年，也是中国经济走向低谷的一年。过去 100 年的历史证明，经济危机中文化产业可能迅猛发展，在经济危机中，重视广告投放的企业会提升市场占有率，反之则可需至少 3-4 年的时间才能赶上。 08 年，长沙报业市场三报的广告总量高达 6.45 亿，比 2007 年的 5.67 亿同比上涨了 13.87% 。在全国很多省份报纸广告增长呈现先扬后抑的情况下，长沙的三家报纸仍然保持了 13.87% 的广告费用同期正增长，版面面积也达到了 13.55% 的同期增长，在去除刊例价格上涨的拉动因素外，长沙报业广告市场在 08 年总体表现为高速增长超过了 GDP 的增长。 800000000 645,435,523 566,820,639 600000000 400000000 200000000 0 2007 2008 湖南三报广告总量 1.2 月度趋势报纸广告投放的月度特征年度基本趋同，都是在 4 月、 9 月和 12 月形成高峰。两年的最旺季都在 9 月。受冰灾和地震影响，全年最低点出现在 2 月和 5 月，至奥运前期广告投放明显增长，形成了特殊的奥运增长曲线，而奥运开始后，广告投放主要倾向于电视媒体，纸媒的广告投放下滑，低于 07 年同期水平。 10 月受美国次贷危机的影响，广告一度下滑， 11 月更低于 07 年同期水平，至 12 月才逐渐回升。 2 CNARS2008 湖南省报刊中心 100000000 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2007年广告量 2008年广告量 1.3 媒体总量 2008 年《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高，达到了 3.77 亿，占了三报广告