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关键时刻 怎能感冒 海王银得菲广告创作纪实 很多事情在某一时刻最需要的可能就是一种坚持。 坚持是一种态度， 更是一种精 神。海王银得菲的蓝色箭头因为我们的坚持而得以存在。 今天看到海王银得菲的 蓝色箭头在电视、在报纸、在街头、在卖场的货架上冲锋陷阵，特别感慨当时的 一种坚持。谁说坚持没有 快感？ 搏命生涯，快！快！快！ 这一段时间过着几乎搏命的日子。 事实搏命很不好， 尤其对身体不利。 但当赶活 和搏命几乎成为一种生活和工作方式时， 后悔已来不及。 这是做广告人必须付出 的代价。 偶尔碰到一些广告界的朋友，见面会问： 叶茂中，你怎么还在搏命？ 这让我很不好意思， 因为他这句话让我感到搏命是某种能力不够而不得不使用的 手段。我于是看他一眼，心想：这小子装得不搏命似的，可能比谁都搏命。在广 告界，我还真的少见不搏命就可以把广告做好的， 要不他一定是个天才。 天才一 百万人当中才有两、三个，他居然就是，真让人羡慕。 此刻已是凌晨 3 点 30 分，因为某件事没有处理完，我不得不坚持一边在电话机 旁等候，一边借这张白纸和笔写点感受，以便对付阵阵困意的袭击。 生活当中很多事都可以对付， 但广告不能对付。 哪怕是赶一件非常急的活， 哪怕 是在不可能的时间里完成， 你也必须拿出好活。 在广告播出后， 没有人知道你是 在多么非常的条件下完成的， 观众在看广告片时分不清哪支花时间长哪支花时间 短，他只会反应好还是不好。 甚至企业也会忘记， 他给了你多么少的时间让你去 创造奇迹。所以此时就考验广告人的爆发力强不强了。 2001 年春节前，一个人去西安参加莹朴防脱洗发水的上市促销活动。因为漫天 大雪，中午的飞机下午四点才飞起来。刚下飞机，接到海王高锦民先生的电话： PPA事件给感冒药市场创造了一个突如其来的机会，企业临时决定要上春节套 播，能否在 5 天内赶出两支海王银得菲的广告片？ 天哪， 5 天出两支广告片，创意在哪里？创意在哪里？ 立马打电话给公司创作人员， 十万火急出创意。 安排好莹朴的事， 急急忙忙赶早 班飞机往北京去。偏偏又遇大雪飞机延误， 只得坐在候机室里和公司开电话会议。 意识中就听见一个声音不停地催促：快，快，快！创意，创意，今天就必须出创 意！ 下午赶到公司，海王药业的蔡总已在公司等候，大家一起讨论，定下《生日篇》 和《中奖篇》两支创意。当晚，制作人员开会讨论，分头准备。老蔡则带着创意 分镜稿准备第二天去药监局审批。 夜里，我又亲自和高锦民沟通创意， 他再向远 在澳大利亚的海王张思民总裁汇报，一切都在分秒必争地进行。 连续几天忙得昏天黑地，不辨东西。片子总算赶出来，先不说理想不理想，光是 5 天从创意到制作赶出两支片子就不能不算是创造了一个奇迹。 春节期间在中央电视台看到该广告，高锦民感慨不已，打电话来：老叶，不容易 啊！ 此刻已是凌晨 4 ：00 ，事情还没完，我还得等下去，稿子自然也就无法停笔。但 是，啊-- 欠！对不起，我先得吃两颗海王银得菲。银得菲呢？我的海王银得菲在 哪里？ 找到 快 的关键 仅仅 5 天的时间， 完成了两支广告片的创意与制作， 按照常理不可能的事居然被 我们给干成了， 其实是有很多基础的。 品牌战略的规划， 产品定位以及策略性的 诉求，早在海王品牌诊断与规划、海王银得菲的市场调研等工作中就已完成。 说到海王银得菲，就不能不说说感冒。说到感冒，叶茂中自认最有发言权了 -- 因为叶茂中这厮几乎一年到头感冒不断。 但即便如此， 我们还是进行了全面周详 的感冒药市场调研， 毕竟一个叶茂中不能代表所有得过感冒或是有可能得感冒的 同志。 感冒药真的是一个很大的市场， 因为感冒病菌的变异性极强， 所以至今未能有