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第四章 营销策划 一、单项选择题 1、营销战略和营销计划是由企业的（ ）层管理人员制定的。 A 、中低 B 、中高 C、最低 D 、最高 2、同营销员直接挂钩的就是（ ） A 、营销战略 B 、生产计划 C、运输策划 D 、销售计划 3、高级营销员在进行营销策划时，主要注意（ ）面对市场的一些活动。 A 、直接 B 、间接 C、可能 D 、或者 4、高级营销员在进行营销策划时， （ ）要明确目标市场。 A 、首先 B 、间接 C 、可能 D 、最后 5、市场（ ）后，企业就应该对其进行评估。 A 、粗分 B 、细分 C 、划分 D 、分割 6、企业在评估细分市场时，应考虑因素之一是细分市场（ ）的吸引力。 A 、性质 B 、结构 C 、规模 D 、地域 7、某细分市场有较大吸引力，但不符合企业的长远目标时，企业应对其（ ） A 、继续 B 、许诺 C 、放弃 D 、支持 8、市场细分有利于（ ）市场占有率。 A 、提高 B 、降低 C 、保持 D 、取消 9、目标市场是具有（ ）需要或特征的购买者集合。 A 、共同 B 、相似 C 、不同 D 、不定 10、细分市场中最简单的一种模式是（ ）市场。、 A 、密集单一 B 、选择专业化 C 、产品专业化 D、完全覆盖 11、细分市场中风险较大的一种模式是（ ）市场。 A 、密集单一 B 、选择专业化 C 、产品专业化 D、完全覆盖 12、细分市场中实力强大的公司采用的模式是（ ）市场。 A 、密集单一 B 、选择专业化 C 、产品专业化 D、完全覆盖 13、顾客需求的异质性是市场细分的（ ）依据。 A 、内在 B 、中层 C 、表面 D 、全面 14、顾客需求的（ ）是市场细分的内在依据。 A 、同质性 B 、异质性 C、同一性 D 、异量性 15、划分销售区域是在确定销售目标（ ） A 、之前 B 、之中 C 、之后 D 、同时 16、销售区域管理有利于（ ）分析和控制。 A 、成本 B 、利润 C 、费用 D 、业绩 17、划分销售区域，就不会有销售（ ） A 、活角 B 、死角 C 、时间 D 、空间 18、划分销售区域，就可以大大提高客户服务的（ ） A 、数量 B 、质量 C、成本 D 、费用 19、销售区域的划分原则中不包括（