移动互联网业务 移动广告的特点 移动广告的特点.ppt

EDITED BY CHENYU * 移动互联网业务 《移动互联网业务》课程 Mobile Internet Service 主讲教师 陈煜 移动通信技术专业教学资源库 深圳信息职业技术学院电子与通信学院 移动广告的特征 目录 01 移动广告的特点 02 移动广告的优势和劣势 根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上。 精准性 手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。 即时性、碎片性 广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求。 互动性 即可再传播性。 扩散性 手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来。 整合性 它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。 可测性 移动广告的特点 目录 01 移动广告的特点 02 移动广告的优势和劣势 移动广告的优势和劣势 彰显个性化——点播/定制 广告双方互动性强 特殊移动性——随时性 结合情境性——定位锁定 显示高效性——高阅读率 成本低廉性 优势 用户敏感度高——垃圾短信 受限于终端屏幕——广告类型受限 行业监管难度加大——终端私有性 劣势 小结 01 移动广告的特点 02 移动广告的优势和劣势 精准性、即时性/碎片性、互动性、扩散性、整合性、可测性 优势：彰显个性化、广告双方互动性强、特殊移动性、结合情境性、显示高效性、成本低廉性。 劣势：用户敏感度高、受限于终端屏幕、行业监管难度加大 谢 谢 主讲教师 陈煜 移动通信技术专业教学资源库 深圳信息职业技术学院电子与通信学院 同学们大家好，现在给大家介绍一下移动广告的特征。 * 我们先来了解一下移动广告的特点 * 移动广告第一个特点便是精准性：相对与传统广告媒体，手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精准传播”。 第二个特点是即时性、碎片性：手机广告即时性、碎片性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。 第三个特点是互动性：手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。现在很多广告也开始注重互动性设计，增加消费者关注时长，能提升广告的效果。 第四个特点是扩散性：即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告通过微信、短信、微博等方式转发给亲朋好友，直接的向关系人群扩散信息或传播广告。现在朋友圈有很多分享的小游戏小测试，其实这就是广告，他就是利用朋友圈的转发能力，扩大广告的影响。 第五个特性是整合性：手机广告的整合性优势得于3G、4G技术的发展速度，手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具：影音功能、游戏终端、移动电视等，也是一种及时的金融终端：手机电子钱包，证劵接受工具等。以前的手机广告都是很简单的短信广告或彩信广告，随着终端功能的增强，现状广告的形式也更多元化和复杂化。 第六个特性是可测性：对于广告业主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。现在通过后台，可以直接统计这广告发送到了多少部手机，有多少广告被用户点击了，传统的电视媒体、报纸媒体根本无法得到精确的广告推送结果。 * 接下来我们来了解一下广告的优势和劣势 * 首先我们来看看移动广告的优势 第一个优势便是彰显个性化：手机用户可自主选择感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播和定制；运营商可根据移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率，快速了解广告效果并及时调整业务策略和投资资本。 第二个优势是广告双方互动性强：通过移动媒介，广告收发双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件和登录网站等形式回应广告商，甚至还会将广告转发给自己的朋友形成所谓的“病毒式”营销。互动的另一种形式可以是用户主动订阅广告内容，即用户根据收到的订阅信息中的内容或频道的标识等信息订阅所需广告，然后通知保存广告的实体。 第三个特点是特殊移动性：用户需要的时候可以随时随地获取信息，获取信息的方式包括收听广告电话、信息点播和小区广播等方式。 第四个特点是结合情境性：移动广告利用用户特征能在正确的地点和时间锁定目标用户。例如我作为baby的妈妈，一到了六一或母亲节就能收到很多母婴产品的广告。 第五