策划部学习资料(0).pdf

策 划 策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中 “画”与“划”相通互代，“策画” 即“策划” ，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋， 如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划” ，意 思为处置、安排。 日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智 慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用 脑力的理性行为” ；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一 种构思或理性思维程序。 策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。 　　策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 　　策划是一种从无到有的精神活动。 　　策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 　　策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状 的规划蓝图。 　　策划是用你有,去寻找你没有的! 　　策划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下。 策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、 计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 有人问什么是策划？ 　　回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想 法，或者是创意，点子。 　　比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出 来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把 这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。 　　策划是书面语言 （或图表） 　　就是在这些书面语言（图表）中阐述出一个实现某件事情的理论逻辑过程，有人 说，有好的想法，在心里就好，何必要写下来，到时把这个想法，用原话即时说出来 给必要的人听就是了。 　　用原话与书面的对比效果： 　　原话需要你们双方亲身某个场合，嘴巴交流，需要占用双方的时间，表达思想需 要各种技巧，你的想法在这些条件下，能否被对方记住，你离开了，这些思想交流的 过程就消失了，这些都是原话的弊端，如果你真的想让对方看到你的思想，你就必须 要写下来，把这些思想放在了纸上，既可以方便你根据所得的资料即时改善想法，也 不用你每个必要的人面前都占用时间去卖力的表达一遍，写在纸上也可以方便传播你 的想法，别人可以在任何方便的时候，看到你的想法，这时你的想法就是策划了。 　　策划的分类 　　策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产 品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。 　　虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不同，但是策划要做的事情 的方式都是一样的，无论从事哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需 要深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，我们只要知道程序可以这 么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很 低的，你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策划。当然如果能全面 的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面 很有帮助。 　　策划的启蒙 　　策划最初就来自于我们小时候的随着年龄而不停止的梦想，后来形成了很多想法， 某个想法灵机闪现脱颖而出，它冲动着一时占据了你的思维，最后你把这个灵机闪现 的想法写下它的实现的逻辑过程就是策划，所以好的策划一开始来自你的好的想法， 常常好的想法来自你现实生活中的一些东西而形成产生的灵机想象，抓住灵机想象， 不断调查得到资料，来务实的分析清楚即将去做某件事情的每一个细节过程得失，可 能造成的问题与结果，在策划中根据其中各种问题的来提出解决方案，并分析其可行 性。 　　比如上面，策划中要分析清楚，要喝水是否就一定要打井呢，有没其他更好的方 法，分析种种原因状况以后，再下定要做打井这件事情的决心，有了决心开始做事； 打在哪里好？是否需要其他什么证照办理，是否需要与某些涉及到的人或者事物协调 好才能打井？确定无误了，找朋友帮忙或者请工人来打井…… 所以让人看明白为什么要这么去做这件事情，就是策划要做的事情。 比如某公司，建设了一个网站，上司提出用 1 万块钱来打造这个网站的人气，你 要提出一个策划，将如何来利用这 1 万块钱，这时你就需要先想办法去找到一般网站 的推广资料，你所得到的资料让你知道了，一般网站原来都是在利用百度推广，GOOG LE 搜索推广，或者某个专门大流