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多家广告策划公司培训资料辑 奥美创意培训资料 一、 创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行 动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后， 再开启智慧思想。 一定要有耐心去探求消 费者、市场情况、 产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让 客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告， 个人天分固然是关键， 客户能 否接受以及个人的机遇也是影响因素。 无论你的天分是否被埋没， 无 论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有 “别人也会想 到的想法，我不用！ ”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满