产品创新的重要性（1）.pdfVIP

产品创新的重要性 产品创新是新经济企业发展的动力 作为企业，技术创新永远是生存必不可少的手段。技术创新的结果便 是促动企业不断设计、生产出市场需求的各种新产品。产品创新是技 术创新的延续和深入。 一个企业能否持续不断地进行产品创新，开发出适合市场需求的 新产品，成为决定该企业能否实现持续稳定发展的重要问题。尤其是 在科学技术发展日新月异、产品生命周期大大缩短的新经济时代，企 业产品面临的挑战更加严峻，不及时更新产品，就可能导致企业的灭 亡。 市场上没有永远畅销的产品，任何一种产品在市场上的存在都有 时间长短之分，这是由产品生命周期理论决定的。产品是为了满足市 场上消费者的需求而产生的，不同时期的消费者存在不同的消费倾 向，所以对产品也就提出了不同的要求。能够适应消费者需求的产品 会在市场上存在；过时的，不能满足消费者需求的产品，会失去在市 场上存在的理由而被市场所淘汰。一个企业能自觉地迎合市场的变 化，开发相应的产品，企业就能够不断发展，否则，企业的生存就面 临威胁。不断变化的消费者需求，决定了企业必须不断创新产品。企 业的生命是以其产品为载体的，企业产品的消亡，意味着企业以这种 产品作为其史命载体的可能性消失，如果此时企业没有开发出新产 1 品，企业就会随之消亡。市场竞争是残酷的，消费者是挑剔的，产品 不会因为以前得到过消费者的宠爱，就永远得到消费者的青睐。因此， 企业不断开发研制适应消费者需求变化的新产品，是一个企业永跨生 命活力。不断发展的前提和基矗 1、产品创新可以增加获利的机会，降低市场风险，形成新的增长 点，有利于产品结构调整。 2、产品创新可积累核心技术和管理经验，增添公司快速反应能力， 快速处理能力，以适应多边的市常 3、不断推出新产品，在细分的市场上，既有大众化的产品，同时 有高档产品。在产品宽度和深度上满足不同层次的客户需求，这样加 深顾客和公司的亲和力，有利于抢占市场，从而克服了以前靠促销， 靠狂轰烂炸的广告战术来形成品牌，转而用战略来赢得品牌。 4、产品创新有利于公司形成一种积极向上的企业文化，蓬勃向上 的创新氛围，从而增强了员工的凝聚力，向心力和归属感。 5、开发新产品，形成合理的产业结构和核心竞争力，这样在满足 人民日益增加的物质文化生活需要的同时，公司也可用核心竞争力去 创造更多的顾客和市场，实现公司的盈利，从而使企业持续发展，做 百年老店。 产品部：方寒 2