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旅游目标市场选择与定位.pdf

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    第五章 旅游目标市场选择与定位 学习目的： ◆ 了解旅游市场细分的目的、原则、意义 ◆ 掌握旅游市场细分的一般原理和方法 ◆ 学习如何运用目标营销战略和实行市场定位 ◆ 掌握旅游营销组合的基本涵义、特点、原则及 构成要素 Logo 第一节 旅游市场细分 一、旅游市场细分概述 （一）旅游市场细分的概念 旅游市场细分是指旅游企业根据游客群对旅游产品的需求 欲望、购买行为和购买习惯的差

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