商务数据分析与应用 子任务4.2.1：推广渠道与关键词推广效果分析 子任务4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析.pptx

商务数据分析与应用子任务4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析学习目标知识目标了解主要推广渠道；了解关键词推广效果的主要指标。能够进行免费推广渠道分析和付费推广渠道分析；能够进行关键词推广效果分析。能力目标熟悉《中华人民共和国反不正当竞争法》，在进行数据分析时不逾矩； 遵守职业道德，在进行数据分析时不弄虚作假。素质目标子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析知识准备01推广渠道分析02关键词推广效果分析子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析知识导图典型工作任务 4-2推广数据分析子任务 4-2-1推广渠道与关键词推广效果分析关键词推广效果分析推广渠道分析主要分析指标免费流量结构免费推广渠道分析应用关键词推广效果分析实训付费流量结构结果优化付费推广渠道分析应用子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析01 推广渠道分析子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析01 推广渠道分析免费流量结构免费流量包括站内免费流量和站外免费流量。站内免费流量指通过企业平台获取的流量，比如平台购物车、产品推荐等。站外免费流量主要是各大知名网站带来的，如论坛、微博等。子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析01 推广渠道分析免费推广渠道分析应用免费流量结构分析，需要对免费流量各来源渠道引流情况进行分析。重点需要关注各流量来源的浏览量、点击量和成交订单数等指标。子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析01 免费推广渠道分析及应用免费推广渠道分析应用步骤一选择表格区域，点击图表-推荐图表-组合图，在弹出的对话框中进行如下设置子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析01 免费推广渠道分析及应用免费推广渠道分析应用步骤二美化组合图。修改标题为免费流量结构分析；右击柱形图-添加数据标签-添加数据标签；删除网格线子任务 4-2-1 推广渠道分析与关键词推广效果分析01 推广渠道分析免费推广渠道分析应用结论及建议：①免费流量来源中，购物车的各项指标都占优势，其为企业带来的访客数为4232人，成交订单数为1452；②免费流量来源中收藏推荐的各项指标表现最差，其为企业仅带来访客1062人，成交订单数只有231。③企业可以利用该分析结果优化其免费推广渠道布局。子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析02 推广渠道分析付费流量结构付费流量的特点是流量大，效果好，相较于免费流量，更容易获取大批的流量，缺点是需要较高成本的投入。在进行付费流量结构分析时，除了需要分析浏览量、访客数、点击量、成交订单数之外，还需要分析投资回报率。公式如下：回报率=（成交额-投入成本）/投入成本*100%子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析01 推广渠道分析付费流量结构对付费流量结构进行分析，核心是分析各付费渠道的收益情况，如成交占比、回报率等。子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析01 免费推广渠道分析及应用付费推广渠道分析应用步骤一按住CTRL,选择以下流量来源、成交占比及投资回报率的表格区域；点击图表-推荐图表-组合图，在弹出的对话框中进行如下设置子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析01 免费推广渠道分析及应用付费推广渠道分析应用步骤二美化组合图。修改标题为付费费流量结构分析；右击柱形图-添加数据标签-添加数据标签；删除网格线子任务 4-2-1 推广渠道分析与关键词推广效果分析01 推广渠道分析付费推广渠道分析应用结论及建议：①付费流量来源中，淘宝客最占优势，其成交占比和投资回报率分别是36.16%、0.46；②此外钻石展位的成交转化率和投资回报率分别为35.88%和0.38，可见这两种付费推广渠道可以作为企业付费推广时的首选渠道。子任务 4-2-1 广告位投放与关键词推广效果分析01 推广渠道分析课堂活动 站内免费流量有购物车、论坛、产品推荐等（ ） A?对 B?错子任务 4-2-1 广告位投放与关键词推广效果分析01 推广渠道分析课堂活动 站内免费流量有购物车、论坛、产品推荐等（ ） A?对 B?错 ?子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析02 关键词推广效果分析子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析02 关键词推广效果分析导入任务：如何对关键词推广效果进行分析？ 某电商企业主营零食夹心面包为主。目前已知店铺2019年各9月份的直通车推广数据，关键词选择是否合适直接影响直通车推广的效果，主要依据关键词的点击率、转化率、ROI（投入产出比）指标进行优化调整。 部门经理安排小王对本月关键词推广效果进行分析，用以支撑后期销售策略的优化。子任务 4-2-1 推广渠道与关键词推广效果分析02 关键词推广效果分析主要分析指标电