百威啤酒在中国的营销计划分析.pdfVIP

百威啤酒在中国的营销计划分析 一、企业概况 安海斯-布希公司 （简称AB公司）是美国500家最大企业排名第43位 的大型跨国企业集团，年产啤酒1300万吨，自1957年以来安海斯-布希 公司啤酒产量一直居美国行业之首，占美国啤酒市场份额的46% ，并以 绝对优势控制着世界9% 的啤酒市场。百威 （武汉）国际啤酒有限公司 是美国安海斯-布希公司在中国投资购厂的唯一的公司，是在收购原中 德武汉长江啤酒有限公司后组建成立的，成立于1995年2月26 日，是百 威的亚洲工厂。美国安海斯-布希公司控股98% ，中方股东包括中国银 行、建设银行、北京光大银行、中国轻工业部、武汉酿造总厂五家。公 司投资总额1.7亿美元，注册资金1.17亿美元，现有啤酒生产能力达到25 万吨。其主要产品为百威啤酒和百威冰啤，并在2001年首次获得赢利。 百威 （武汉）国际啤酒有限公司的使命是做世界一流的啤酒公司， 为全球消费者提供享乐，让股东获得高回报；2001年在中国市场的销售 量增长了17% ，占据了国内高档啤酒市场近50% 的份额，并且首次获得 赢利。2002年1月至8月，百威啤酒销量和销售收入分别比去年同期增长 了20%和30% ，销售收入和利税分别居全国啤酒行业第5位和第9位。 二、市场定位