完整版广告学概论期末考试笔记整理详.docx

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2020-10-21 发布于天津
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第一章广告概论广告概念的定义广义的广告包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息尽管内容多样表现手法不一但都是为经济利益服务的非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告如社会各团体的公告启事申明寻人广告征婚启事等一种由广告主付出某种代价的通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终以达到改变或强化人们观念和行为的目的的公开的非面对面的信息传播活动现代广告的四大特征广告的本质特征是一种公开的非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动而

第一章广告概论广告概念的定义广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信