完整版消费心理学.docxVIP

消费心理学 第一章 绪论 第一节 消费心理学的研究对象和研究内容 一、消费与消费者 1、消费 消费是一种行为，是消费主体处于延续和发展自身的目的，有意识地消耗物资资料和非 物资资料的能动性为。 随着生产的发展和人类心理活动的日益复杂化， 人类行为活动的总体 水平也在不断的提高和发展。 人类的消费行为与人类的生产相伴而来， 是人类赖以生存和发展的最古老的社会活动和 社会行为， 是社会进步与发展的基本前提。 从广义上看， 人类的消费行为可划分为生产消费 和个人消费两大类。 生产消费是指人们在生产过程中对劳动力及其他各种生产要素的使用、消耗及其磨损， 生产消费包括在生产过程之中，是生产过程连续进行的