2020年Q3美妆行业抖音_小红书营销报告.pdf

2020年Q3美妆行业 抖音&小红书营销报告 出品方：内容电商大数据情报分析平台-CC数据 报告数据来源 • 本报告数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年7月1日-9月30日所追踪到的营销情报，选取抖音短 视频、抖音直播、小红书的相关营销信息作为对抖音、小红书生态的研究 • 本报告分别以抖音短视频&直播商品销量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频 一个月点赞增量作为判断抖音短视频热门带货达人的依据，报告的分析结论仅供参考 • CC数据是专业的内容电商大数据情报分析平台，基于ASR、OCR技术以及自研情感分析算法，实时追踪分析抖音、 快手、小红书、B站、微博等5大主流平台电商数据情报，直击 “选达人”“看效果”“定策略” 的内容电商营销 痛点，助力品牌及商家制定科学的直播电商&社媒营销决策，更好地实现降本提效 © CC数据 2020 内容电商大数据情报分析平台 ccsight.cn 一 抖音短视频美妆电商分析 © CC数据 2020 内容电商大数据情报分析平台 ccsight.cn 截至8月，抖音日活DAU突破6亿 • 9月15日，抖音举办了第二届创作者大会，北京字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火 山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音 © CC数据 2020 内容电商大数据情报分析平台 ccsight.cn 食品饮料、日用百货品类在抖音短视频中较为热销 • 从抖音短视频热销Top 1000商品可看出，食品饮料、日用百货、美容护肤品类始终排名前列 • 7-9月热销Top 1000商品中，8月份精致彩妆、美容护肤类商品数量占比更高 Q3期间不同商品品类在抖音短视频热销商品Top 1000的数量占比 食品饮料 日用百货 美容护肤 3C数码 服饰鞋包 母婴儿童 家用电器 精致彩妆 家居家装 个人护理 7月 27.0% 20.7% 11.9% 7.3% 6.8% 6.5% 5.9% 5.6% 5.2% 3.1% 8月 25.3% 24.7% 12.3% 7.5% 5.0% 4.6% 4.6% 7.4% 5.4% 3.1% 9月 29.1% 22.4% 10.6% 3.5% 5.7% 8.2% 4.3% 5.9% 6.6% 3.7% 数据来源：CC数据通用版，基于追踪到的抖音短视频商品进行分析，按月销量排序 © CC数据 2020 内容电商大数据情报分析平台 ccsight.cn 相比精致彩妆，高价位的美容护肤类商品数量更多 • 抖音短视频热销精致彩妆品类中，价格处于20-40元区间的商品数量占比最高，达19.6%，定价超过200元的商品数量占 比仅有3.7% • 抖音短视频热销美容护肤品类中，价格处于80-100元、100-200元区间的商品数量占比较高，在18%左右 Q3期间抖音短视频精致彩妆、美容护肤品类热销 Top 1000商品 价格区间数量占比 精致彩妆 美容护肤 19.6% 18.8% 18.5%17.6% 18.0% 17.5% 18.1% 15.7% 15.2%