《传播的基本类型》.pptVIP

* * * * * * * * * * * * 传播的基本类型 “情人怨遥夜，竟夕起相思”——人内传播 “开轩面场圃，把酒话桑麻”——人际传播 “歌罢仰天叹，四座泪纵横”——群体传播 “都护军书至，匈奴围酒泉”——组织传播 “吾爱孟夫子，风流天下闻”——大众传播 传播类型包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。 传播的信息（内容）：个人信息（隐私）、群体信息、组织信息、公共信息 一,人内传播 人内传播 （intra—personal communication），也称内向传播、内在传播或自我传播。 指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。 曼古埃尔《阅读史》中文版封面 书本与读者之间建立起一种未有他人在场的沟通 一、人内传播不仅具有鲜明的社会性，而且具有明确的互动机制。 人内传播这个过程是由以下几个主要环节或要素构成的：感觉、知觉、表象、概念、判断、推理。 二、米德的“主我与客我”理论 米德在研究人的内省活动时发现，自我意识对人的行为决策有着重要的影响。自我可以分解成互相联系、互相作用的两个方面：一方面是作为意愿和行为主体的“主我”（I），另一方是作为他人的社会评价和社会期待之代表的“客我”（Me），它是自我意识的社会关系性的体现。换句话说，人的自我是在“主我”和“客我”的互动中形成的，又是这种互动关系的体现。 二、米德的“主我与客我”理论 有 意 义 的 象 征 符 客 我 主 我 根据米德的理论，人内传播就是一个以象征符为中介的互动过程。米德认为，人的自我意识就是在这种“主我”和“客我”的辩证互动过程中形成、发展和变化的。 “生存还是毁灭，这是一个值得考虑的问题，默然忍受命运的暴虐的毒箭，或是挺身反抗人世的无涯的苦难，通过斗争把它们扫清，这两种行为，哪一种更高贵” ——莎士比亚《哈姆雷特》 人内传播的信息：个人信息（隐私） 部分群体信息、部分组织信息、部分公共信息 二,人际传播 1.所谓人际传播( interpersonal communication），就是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。 一般认为它有两种方式：1.面对面的交谈 2.通过中介进行的信息沟通 一、定义、动机和特点 人际传播的信息：部分个人信息、 群体信息、组织信息、公共信息 ●C.H库利的“镜中我”（the looking-glass self ）理论 库利是在1909年出版的《社会组织》一书中提出“镜中我”概念的。他认为，人的行为在很大程度上取决于对自我的认识，而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的评价、态度等等，是反映自我的一面“镜子”，个人透过这面“镜子”认识和把握自己。 2.人际传播的动机 获得信息、建立与他人的社会协作关系、自我认知和相互认知 ⑴ 人际传播传递和接收信息的渠道多，方法灵活； ⑵ 人际传播的信息的意义更为丰富和复杂。 ⑶ 人际传播双向性强，反馈及时，互动频度高。 ⑷ 属于一种非制度化的传播 3.特点： 人际传播互动性强，表达多样，含义丰富，构成人类传播的基本条件。 星巴克咖啡的“口碑营销传播” 思考： 大多数传播学者都同意，面对面交流是最有效的，它传递的信息尤其非语言信息特别多，超过其他任何形式的传播。 人际传播优势：粉丝、自来水 1.人际传播是传统的、自然的、富有人性的传播 ,参与传播的各方关系完全平等。 2.从反馈的角度看，人际传播更有优势。人际传播的现场感，还有人际传播的直接性，给它提供了面对面的交流场。 思考： 和大众传播相比，人际传播有哪些优势，大众传播可以如何借鉴其优势，为我所用？(电视节目、报纸发行、品牌推广) 群体传播 所谓群体，就是一群人按照某种个体特征，在同一目标的指引和统一规范的约束下，心理和行为上彼此影响、相互作用、协调运动的一种社会性组合。 一、什么是群体？ 在传播学中，我们倾向于采用社会学中的分类标准来对群体进行分类，即将群体分为组织群体和非组织群体。 无论是哪一种群体，都有一个共同的特征，这就是促使群体成员同心同德的一种内聚力。其中的主要内容，一是隐性的群体意识，二是显性的群体规范。 我们还必须注意到另一种群体的存在，这就是由临时的集合行为产生的聚集人群，法国社会心理学家称之为“乌合之众”。 群体传播的信息：群体信息、组织信息（部分）、公共信息 所谓群体意识，就是参加群体的成员所共有的