《产品名及其构词法与意义》.pptVIP

广告语及其构词法与意义 CoCa-Cola 可口可乐Slogan:Coke is it. ▲名字来历及其构词法：1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（苏打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Flank M.Lobinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是CoCa-Cola便诞生了. ▲意义：可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。其名字朗朗上口，易于广泛流传，深受大众喜爱。 Pepsi-Cola百事可乐Slogan: The choice of a new generation. ▲名字来历及其构词法：因配方中含有可乐果成分，以及宣称能治疗消化不良(dyspepsia)而得名。 ▲意义：中国人崇尚万事如意，译成“百事可乐”，令人心里上更有一种心想事成，万事如意梦想成真的好意头。 KFC肯德基Slogan：I’m lovin’ it.  ▲名字来历及其构词法：KFC是 Kentucky Fried Chicken的缩写。 Kentucky 是地名，山德士上校在这个地方发明了炸鸡于是就叫做肯塔基炸鸡，简称KFC。 Dove 德芙Slogan:My Moment. My Dove ▲名字的来历及其构词法：德芙=DOVE 　D=DO N‘T 　　O=YOU 　　V=LOVE 　　E=ME 　 连起来是 DO YOU LOVE ME 　　 dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 　　 意义：中文 德芙谐音“得福”即得到幸福 Haagen-Dazs哈根达斯Slogan:Love her, love Haagen-Dazs. ▲名字的来源及构词：与一般人的理解相反，这个冰激凌品牌并非源自欧洲，而是地道的美国货。“HAAGEN-DAZS”是马特斯根据北欧语系创造的，这是因为他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰激凌，所以运用此语系为产品命名，目的是让美国人觉得它像是欧洲舶来品。 Nokia 诺基亚 ▲名字的来历及其构词法：诺基亚（Nokia）镇的名字来自流经当地的一条河流。 这条河名为“Nokianvirta”，在芬兰古语种是黑貂的意思，这种动物现在已经绝迹。 　 诺基亚有时候被非诺基亚用户和移动软件开发人员称做“aikon”(就是把“Nokia”反过来写）， 因为“aikon”被用在许多SDK软件包中，包括诺基亚自己的Symbian S60 SDK。 Volkswagen大众 名字的来源:工厂于1938年5月26日奠基，一个很像汽车模型的巨大石阶上正式标以“Kraft durch Freude”字样(译为从力量到转向盘)。工人阵线希望把新车命名为“Kdf—Wagen”，但公众早已在关注这一问题，把它取名为“大众”。 大众汽车公司的德文Volkswagen大众(volks)汽车(wagen)，意为大众使用的汽车（香港地区根据Volkswagen的译音称大众汽车为“福士伟根”）。大众汽车的商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合， 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。 Audi奥迪 名字的来源:公司创始人奥古斯特·霍希曾开办过一家名为“霍希”的汽车公司，然而在离开该公司5年后，霍希想重操旧业，碍于原公司还在，他给新公司起名“奥迪”。 霍希（Horch）德文本身的意思是“听”，而拉丁文的“听”则念作“奥迪（Audi）”， 实际意思是一样的，但奥迪更干脆更响亮。 Mercedes-Benz梅塞德斯-奔驰 名字来源：“梅塞德斯”是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔·耶利内克的小女儿的名字。 1926年戴姆勒公司与奔驰公司合并，组成戴姆勒-奔驰公司，翌年将Mercedes和Benz两个品牌统一为Mercedes-Benz。 Ferrari 法拉利 名字来源：1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。 恩佐·法拉利是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师，公司以他名字命名。 BMW 宝马 BMW全称德文“Bayerische Motoren Werke AG”的缩写。“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转