广告经营与管理答案.pdfVIP

广告代理：广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代 理人产生了权力和义务的广告业务活动。指广告商对广告主即其客户所进行的广告业务 代理 广告审查制：是指由专门机构对未发布广告的表现形式、表现内容、有关证明材料以及 广告主的主体资格进行验证审查的制度，是一种事前审查 广告金字塔：按照受众对广告信息接受理解过程，综合广告行为反应的几个变量，广告 目标通常氛围几个阶段即广告金字塔，分别为知晓、理解、信服、渴望、行动。 客户执行：广告公司中专门与客户打交道，并代表客户在广告公司内部形成沟通的专业 人才 整合营销传播：运用全新理念审视营销传播，并结合信息经济时代的多元传播手段，通 过有效的品牌和顾客关系实现新的营销价值 广告决策：是根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、 销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争等详细资料， 结合对市场环境的分析，做出适当的广告决策。 广告产业：狭义上广告产业即通常所说的广告公司，指按照有关法律政策规定以广告为 专业职能，接受客户委托专门从事广告调查、广告策划、广告设计、广告发 布等各种代理服务的工作机构。广义而言，广告产业是由多种机构共同参与 的一种庞大而复