新车上品鉴日活动方案.ppt

方案概述 SUMMARY 活动主题 ：捷豹 驭见英伦 品鉴日 感受当季最诱人的生命力 活动时间 ： 2012 年 9 月 15 日 活动地点 ：武汉四新国际都会新城 · 金地澜菲溪岸 活动内容 ：捷豹 XJ London 限量版车型上市品鉴会 参与人员 ： 经销商领导 主流媒体 潜在用户 3 月份在中国上市推出“ALIVE”品牌， “汽车是流动的艺术品，那些具 备完美气质的经典作品自然会引起我们的注意，捷豹就是这样一辆足够注 目的汽车。” 捷豹 XJ London 限量版线条流畅，不锈钢“XJ London限量版”的徽标 醒目可见，王者风范被镌刻凝练；多处升级、变化的精致细节特征从车 头延伸至车尾；三种颜色为客户打造至臻体验。 2012 年的夏天属于激情、属于运动、属于伦敦。在温文尔雅的英伦，奥 林匹克圣火点燃了热情，蔓延向全世界充满生命力的角落。在彼岸的东 方，英伦生命力正在捷豹 JAGUAR 身上燃情演绎。 活动背景 background 在销售精英讲车过程中，描述“XJ London限量版”的 与众不同 。增加客 户对于车的兴趣。突显“”“超级奢华”“限量专属”“现代英伦”。 使用美轮美奂的 光影画 线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设 计师所说:“捷豹的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生 命力的所在，无可复制。” 捷豹 ALIVE 品牌理念在“豪华之旅”中闪耀光芒，打造 风格独特的英伦之 旅 ——重游英国诗人、艺术家故居，欣赏设计感极强的现代建筑，体味现 代英伦生活。树立良好的品牌形象。 活动思路 The train 捷豹 驭见英伦 上市品鉴会 ? 新车揭幕 ? 交付仪式 ? 现场抽奖 ? 艺术 ? 现代英伦 ? 限量专属 捷豹 XJ London 限量版线条流畅，不锈钢“XJ London限 量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；行李箱扰流板、 黑色网格栅、私密玻璃和情景照明灯等精致的细节特征从车头延 伸至车尾；三种外观颜色更为车主打造出至臻体验。 活动内容 活动基调 活动亮点 活动主题 ? 磁性贴签到牌 ? 光影画 ? 新车揭幕仪式 ? 滚动大屏幕抽奖 活动策略 Strategy ? 遇见极光白 —— 签到 TheGherkin 伦敦金融城有最奇特的建筑，是伦 敦市中心 25 年中建造的第一幢摩天楼 ，是 “现代英伦”的标致性建筑 。 签到板 签到板画面被切割成如同 The Gherkin 表面一样的的菱形。这是 现 代英伦文化的延续和传递 。 签到抽奖卡 1 、这是一张独一无二的签到卡。 他的表面是新款捷豹的终极黑。 2 、揭开终极黑，驭见极光白！ 活动创意 Strategy 活动创意 Strategy ? 捷豹设计线 —— 光影画 提到最具生命活力的英伦线条，除了万人迷 Beckham 那脚出神入化的贝式弧线，就属 Lan Callum 的捷豹曲线了。 Lan Callum 的设计与前者一样，完全处于本性中对于动态之美的把握，随性而来，却饱含生命的活力与那些恪守空气动力学的设计 相比，多出的一份造物的灵动。 而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！ 活动创意 Strategy ? 驭见极光白 —— 揭幕车衣 ? 设计独特的车衣，包含了英国国旗、伦敦奥运、现代英伦、英伦时尚、动感造型等元素的 个性车衣 。 ? 而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！ 活动创意 Strategy ? 处处遇见英伦 —— 细节 ? 细节之处体现 英伦细节。 ① 礼仪服饰 ③ 精致冷餐 ④ 绅士服务 ⑤ 英式骨瓷 ② 签到处设计 6m*3m 活动创意 Strategy ? 遇见现代英伦 —— 文化墙 2 方案详解 EXPLANATION 日期 时间 项目 5 月下旬 18 ： 30-19 ： 00 客户签到 / 暖场钢琴 19 ： 00-19 ： 05 光影画 19 ： 05-19 ： 10 主持人开场、领导讲话 19 ： 10-19 ： 15 新车揭幕（领导合影） 19 ： 15-19 ： 28 销售精英讲车 19 ： 28-19 ： 33 交车仪式 19 ： 33-19 ： 45 现场抽奖、颁奖 19 ： 45-19 ： 55 车模展车 19 ： 55-20 ： 00 受邀嘉宾赏车 / 活动结束 活动流程 Schedule ① 签到板分为 两层设计 。表层为”终极黑“车型的磁性贴画面，为”极光白“车型画面。 ② 客户签到是直接从签到背景板上 拿下一块磁性贴 。此时“极光白”的画面可见一斑。 ③ 磁性贴画面上印有抽奖的号码。客户 拿到的那一块磁性贴 印制的号码，即为客户抽奖时所用号 码。 客户签到 / 暖场钢琴 光影画 主持人开场、领导讲话 新车揭幕（领导合影） 销售精英讲车 交车仪式 现场抽奖