传媒行业：2020年 中国资讯短视频市场洞察白皮书完整下载版.pdfVIP

中国资讯短视频市场洞察白皮书 2020年 核心摘要 中国资讯短视频行业发展背景及现状 需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟 供给端：媒介融合背景下 ，主流媒体发力布局短视频业务 社会价值：资讯短视频媒体坚守媒体责任 ，使有价值的内容广泛传播、深入人心 营销价值：优质内容及流量奠定传播基础 ，创意营销玩法锦上添花 中国资讯短视频用户行为 SMS 多渠道：资讯短视频用户在多平台获取资讯和观看资讯短视频 ，最常用短视频平台 碎片化：用户偏好在早餐通勤、午间休息以及傍晚下班后等碎片时间观看资讯短视频内容 高频次：超半数用户每天多次观看资讯短视频 ，且每次平均观看条数达14条 好分享：资讯短视频用户乐于点赞和收藏 ，且分享意愿良好 中国资讯短视频用户画像 八成用户已婚 ，80、90后男性用户居多 ，超60%为企业工作者；本科及以上用户达 77.6% ，个人月均收入一万元以上的达到41.3% ；一二线城市用户居多，南方相对 北方用户更为活跃 中国资讯短视频用户营销价值 44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极 ，对不同类型的短视频营销接受度高； 用户观看广告后行为积极 ，消费较为理性 ，注重品牌及性价比 ，对金融理财、旅游 和3C数码产品关注度最高 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc 2 指标说明 名词解释 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 TGI指数定义 TGI ：即Target Group Index （目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 TGI指数计算方式 TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100 ，代表该 TGI指数意义 类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI大于等于105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高， 优势越明显。 一线及新一线城市名单 个人收入定义说明 城市等级 低 小康 中高 高 一线城市 北京市、上海市、广州市、深圳市 一线 4000及以下 4000-9000 9000-15000 15000以上 新一线 3000及以下 3000-7000 7000-11000 11000以上 二线 2500及以下 2500-5500 5500-8500 8500以上 成都市、重庆市、杭州市、武汉市、 新一线城市 西安市、天津市、苏州市、南京市、 三线 2000及以下 2000-5000 5000-7500 7500以上 郑州市、长沙市、东莞市、沈阳市、 青岛市、合肥市、佛山市