百踏户外用品策划方案.docx

创业计划书 企 业 名称：“百踏户外用品” 创业者姓名：任晖 王莹 张舟 张琼 陈永永 日 期： 2012 年 10 月 20 日 、八 、亠前言 在我国，户外还算是一门新兴的运动。近几年，随着人们生活水平的提高和对 精神文化生活的追求，户外运动逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值。 从而一批户外用品店也应需而生，形成了一个新的市场消费点。 1200 亿元的市场潜 在、20 亿元的年销售额、 1 亿人的参与范围，户外运动已经悄然成为一个新兴产业。 不观名山大川，不看名胜古迹，背上帐篷和行囊，玩一把重归自然的户外运动，如 今已经成为越来越多有识人士的选择。 户外运动在国内渐渐成为运动时尚，其中 也孕育着无限的商机。 但只有善于捕捉机会敢于创新的人， 才能够有所收获。 于是， 开个户外用品店成了一种必然。趁现在国内户外运动还处在起步阶段，搭上这趟早 班车似乎成了不二的选择。 而如今，城市的生活相对而言比较闷，很多人会选择空余时间旅游，露营等等， 然而，他们却很烦恼没有足够的旅游露营用品，因此，本店的主要宗旨在于提供一 些人外出游玩，露营等的用具，以解决期后顾之忧。 目录 、、 亠 前言 第一章 项目背景 第二章 公司简介 第三章 市场分 析 第四章 产品介绍 第五章 经 营战略 第六章 项目风险分析 第七 百踏户外平台建设 第..八章 项目财务分析 第九章 核心竞争力 附录 附录一：“百踏”实体店设计样式……??… 附录户外运动 调查问卷 第一章 项目背景 目前，国内已有户外品牌 200 多个，户外用品专卖店 1100 多家，户外用品销 售以每年 40% 以上增长。最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山 户外俱乐部就有 700 多家，参加户外活动的人口大概在 5000 万人。户外活动用品 中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、 帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年 50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场大概在 20 亿元。虽然我国户外 运动项目发展相对比较快，然而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和 服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场还没 有形成足够的规模。 对中国户外用品产业的发展， 年增速 50% 的中国户外用品市场 一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负 责人也做出判断，在 5 年内，中国户外用品产业 50% 以上增速不会改变。随着市场 需求的迅速增长，国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。这使我国户外市 场蕴含着良好的投资机会。 国内户外用品市场已经狼烟四起： 我国已有 200 多家国内户外用品生产商，但与其他很多新兴产业一样，目前中 国的户外运动用品市场由国外品牌占据主导地位。据调查，目前在国内比较知名的 户外运动品牌包括：美国 The North Face ，该公司的产品定位已从高档探险器材转 移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计也可谓体贴入微而且结 实耐用；德国 Salewa ，历史悠久， 1978 年全面扩大了户外功能性服装的生产，包 括与戈尔公司合作，设计GORETEX功能服装。法国的ALGLE, 1997年进入中国市 场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。瑞士 OZARK ，进入中国市场 以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品…… 相比之下，本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域， 中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气 候与实力。中国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但中国的优势是生产， 而且主要是模仿，自主研发还比较弱，国外品牌在技术含量等各方面都好一些，国 内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上。 据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于多 数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种技术 含量比较高的产品来说，如果质量不稳定，很难在市场上立足。此外，由于国内户 外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘，往往难以打开知名度，从而影响了市场 份额的扩展。 随着明年北京奥运会的临近，全国范围必将掀起新一轮的休闲健身热潮，“关 注健康，回归自然” 将成为人们生活的主旋律。在这样一个前所未有的机遇下，户 外行业这一朝阳产业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业圣地。 从以上的分析来看，目前户外用品市场的现状为： A、户外产品市场遇到千载难逢的发展机会 历史的重现给我们创造了机遇 中国经济飞速发展给我们创造了机遇 奥