大学生苹果手机市场调研报告.docxVIP

PAGE PAGE # 大学生苹果手机市场调研报告 XX 班级XXX PAGE PAGE # 目录 摘要 手机市场现状 调研报告的内容 序言 苹果手机简介 开展此次调查的原因 正文 调查目的 调查对象 调查方式 调查结果及分析 调查建议 调查总结 附录 调查问卷 一. 摘要 这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调查分析， 本次市场调查须本着科学严谨、 真实可靠、调查与论证相结合的原则， 对此项调查进行深入的研究。 调查方面包括着在大学生眼中苹果手机 市场的品牌认知与竞争情况 , 分析消费需求和消费行为 , 了解当代大 学生对苹果手机的认知和建议，以及在他们眼中苹果手机的优缺点。 大学生对手机的认知和建议，以及分析苹果与其它品牌相比的优缺 点。 1. 手机市场现状 行业新加入者的威胁加大 , 市场中的品牌越来越多，国外品牌看 中中国市场的巨大消费， 纷纷在中国投资建厂。 现有竞争者之间的竞 争程度愈演愈烈 , 国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国 产手机依据价格优势也占领了半壁江山。替代产品的威胁增加 , 用户 数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。 购买商讨价还价的能力加 强, 消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力而核心 技术的发展影响了供应商的供货质量。 外资企业的国内市场份额进一步提高。 国外品牌手机生产企业凭 借其强大的资本和技术优势， 在充分掌握国内市场情况后， 一方面加 快新品推出速度，抢占市场，另一方面在产品上全线出击，全面覆盖 高、中、低档产品，并加大了在中低档产品上与国内企业的竞争。 本调查报告的内容 这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查 , 并对大学生 对手机的喜好和看法做了调查 , 通过调查分析苹果手机应该修正改进 哪些方面的内容 , 对它目前的处境有一定的认知。 二．序言 二．序言 1. 苹果手机简介 1976 年 4 月 1 日，苹果公司由几名年轻人创立。 几十年几经风浪的苹果公司在 1996 年重新由乔布斯掌舵之后， 它在电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了 iPod 、 iMac 等象征着新时代的电子产品，给众多消费者带来了新的电子科 技的体验。 苹果公司在 2007年 1月9日推出 iPhone 掀起了数字通信领域的 消费高潮， 随后陆续推出的 iPhone 系列产品，尤其是 iPone4 及之后 的 iPone4s 更是几乎成为一种新时代的新时尚， 街头巷尾都能看见它 的身影。 2013年9月21日凌晨，苹果公司宣布推出 iPhone5s 和 iPhone5c 两款新的 iPhone 系列手机，这掀起了世界范围内的 iPhone 购买潮，无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。 去年上市的 iPhone6 与 iPhone6P 也同样在全球引起了轰动，于 年底登陆 115个国家，由此可见 iPhone 的影响力非同凡响。 2. 开展此次调查的原因 目前的手机消费市场 , 经过前几年的高速增长时期后 ,已基本达到 饱和状态。而在手机消费者中 , 现今的大学生群体也已成为不可小视 的一个较大的潜力市场。目前苹果手机风靡一时，成为潮流的新宠， 为了了解在大学生对苹果手机的看法以及对手机的偏好对手机看重 的方面进行调查分析 ,以便能更准确地把握这一市场动向 , 从而进行 了本次调研活动 , 并撰写相关报告。 三．正文 1. 调查目的 1．）明确在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况 2．）了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为 3．）了解当代大学生对苹果手机的认知和建议， 在他们眼中苹果手机 的优缺点 4．）了解大学生消费者对手机的认知和建议， 以及在他们心中苹果与 其它品牌相比的优缺点 5．）掌握一些品牌手机产品的营销策略与推广方式 2. 调查对象 本学校的大学生 , 需要选取不同专业的学生 , 最好也分年级进行 发放,男女生都要有 ,这样才能尽可能的使调查有效化。 调查方式 采用了文案调查，堵截法及非随机的方式 1）文案调查法 通过在网上和杂志上查找关于苹果手机的资料以及一些网友和 被采访人给出的建议进行深思，通过资料查阅寻找进行间接调查研究 法。利用现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调 查方法。 收集已经加工过的信息，做初步的确定与了解，收集动态和静态 的资料，对市场进行思考分析，做撰写报告之用。 2） 堵截法 这次调查采用堵截法，克服了入户访问的不足。由于访问地点比 较集中，时间短，可节省一定的费用，调查的答案正确率高，适合本 次调查。访问内容不长并不复杂，结果较为可信精确。 3） 非随机方式 此次调查采用非随机的方式，提高了可信度，尽可能的减少误差， 使得调