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（品牌管理）品牌营销：公 关是先锋 品牌营销：公关是先锋 于这样壹个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代，如果壹个企业的认识仍 停留于产品营销阶段，那将是壹个致命的错误。毫无疑问，营销的潮头正于从产 品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移，营销能否着眼于增加品牌的价值， 这于战略层面上便能分出企业的高低。同时，品牌营销是以广告为导向仍是以公 关为导向，这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。 公关新时代 20 世纪 80 年代，公关刚开始引进我国的时候，各行各业营销活动中的公关观念 仍很淡薄，广告仍是壹种非常容易创造神话的营销推广手段。 1996 年，TCL 王牌彩电打出刘晓庆的广告后，销量壹下子便上去了，迅速跻身当 时彩电销售的前三名。但 5 年后的 2001 年，同样是 TCL ，同样是请当红明星为自 己的手机做广告，但推广形式已经发生了本质上的改变。广告仍没有于电视上播 出，媒体就已盛传金喜善要为TCL 拍摄广告这壹新闻了，极大地调动了公众对这 壹广告的兴趣。这其实是 TCL 的营销设计，于整个营销过程中，公关先行，为广 告造势，于广告仍没出来的时候，营销的效果便已开始显现。 TCL 营销手段的变化，反映的正是从广告营销理念向公关营销理念的过