2014年9月手机市场分析报告.pdf

2014 年 9 月手机市场分析报告 金九银十到来的不仅仅是电商还有手机市场，众多企业在秋收的季节纷纷推出新 一代手机产品。 随着国产手机品牌开始向4G 市场发力，三星、索尼、LG 等国 际品牌在中国市场份额开始逐步下滑，国产手机品牌正在崛起，成为国人智能手 机的新宠。 速途研究院分析师团队根市场现状结合数据进行分析，展望未来手机市场发 展趋势。 9 月中国手机市场品牌关注比例分布 (速途研究院制图) 从九月份的手机品牌关注度比例分布，苹果、三星、华为、魅族、联想、酷 派、小米、HTC、VIVO、诺基亚、索尼关注比例都超过了4% ，苹果以17%的 关注占比位居第一，三星 14%位居第二，第三名是华为 12% ，魅族为6.3% ， 联想为 5% ，酷派、小米、HTC、VIVO、诺基亚、索尼移动占比为4.9%、4.8%、 4.5%、4.2%、4%、4%;而 oppo(2.8%)、中兴(2.3%)、LG(2%)、努比亚(1.7%)、 LG(2%)在内的其他手机品牌占比均不足 2%。可见苹果、三星、华为作为手机 三巨头，仍然在手机市场上占据统治地位。 从手机市场品牌关注排名可以看出，前十名手机品牌中仅有 3 个国外品牌进 入榜单，LG 手机更是首次跌出前十。国产手机企业在 9 月集中发力，4G 手机 与全网通领域成为各大国内手机厂商的主打产品，全网通手机更是让用户告别了 不同网络的苦恼，在不用再选择手机与运营商之间纠结。 三大主流手机品牌关注度 (速途研究院制图) 从四个月来三大手机品牌的关注度走势上来看，苹果手机的关注度虽然一直 保持领先，但也随着 iphone6 手机的上市热度逐步降低，其粉丝对于解开神秘 面纱的产品褒贬不一，从销售量可以看出，今年 iphone 手机不在向往年一样， 一机难求。而三星的关注度仍然保持有利的增长势头位居第二，但关注度有所反 弹。相较华为在 9 月用户关注度有了较大涨幅，华为 mate7 更是成为众多人追 捧的目标，更是一机难求，国产手机因为性能与高配成为众多国内手机用户的最 爱。国内手机用户不再仅仅对于国外品牌疯狂的追捧，而是开始理性的选择手机， 性能与时尚元素将成为选择手机的重点。 9 月中国手机市场不同价格段产品关注对比 (速途研究院制图) 针对中国手机市场不同价格段产品关注对比饼状图，可以很容易看出用户的 关注重点在 3000 元以下的机型，占全部用户的 72% ，其中1000-2000 元段的 关注度最高，占 29% ，其次是1000 元以下的，占 23% ，关注2001-3000 元的 人群占到了 20%。而关注 3000 元以上的人群占 28% ，其中关注3001-4000 元人群占 9% ，4001-5000 元以及 5000 元以上的分别仅占 7%、12%。从分布 可以看出 9 月关注高端手机人群略微上涨，与苹果、三星纷纷推出新品有着不可 分开的关系。 9 月中国手机市场不同类型产品关注度对比 (速途研究院制图) 通过综合调查手机各类特性在用户中的关注程度可以看出，99%的用户都在 关注智能手机，智能化手机将成为人民生活中的必须品。大屏手机有 68%的用 户关注，做大屏手机依然是手机商的首选。四核手机有 50%的用户关注，关注 度逐步下降，八核手机已经逐步取代四核手机成为主流产品。国产手机与 4G 手 机成为 9 月最热的词汇，高性能、高速度的国产手机以出色的性价比博得众多用 户的关注和支持，已经掀起了一轮疯狂的抢购高峰。 9 月中国手机市场产品关注排名 (速途研究院制图) 在疯狂的 9 月中，iphone6、三星 Note4、华为 mate7、酷派大神 F2 等 在 9 月初纷纷召开发布会，掀起手机行业的新浪潮。其中苹果手机虽然在整体上 开仍然在排名榜名列前茅，但结合其 2014 年第三季度财报可以看出，苹果在亚 太地区与中国市场增长乏力，中国手机市场的出货量也不再创造奇迹，连续 2 天排队的现象不复存在。而三星在 9 月成功推出主打手机 Note4 ，成功的打开 中国市场的大门，在高性能的同时，时尚成为三星手机的代名词。 速途研究院分析师郑春晖认为，