经典耐克公司的品牌介绍.ppt

纺织市场与营销 车彦广陈梓杰 组成员‘陈粮鑫冯嘉俊  目录 1、公司概况 品牌定位 3、市场分析 4、研发·营销 5、公司的社会公益  1、公司概况  公司简介 近20年世界新创建的最成功的消费品公司 ●是一家全球著名的体育用品制造商,产品涉及服装,鞋类,运动器材等等 ·总部位于美国俄勒冈州,公司成立与1972年 创始人:田径教练:比尔·鲍尔曼和中长跑运动员:菲尔·奈特 名字意义:希腊胜利女神的名字 ●商标:象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度+动感+轻柔 ●囗号:“ JUST D0IT”和“ There s No finish line 全球著名体育用品制造商  企业文化 略目标 塑造企业和产品完美和充满活力的形象 公司文化 体育、表演、洒脱自由的运动员精神  旗下品牌 耐克 Cole Canstar Air Hurley Converse Exeter Umbro Haan Sports ands Air jorda Converse  形象代言人 涵盖了各个领域最顶层的巨星 最先带来的是品牌的推广,见到巨星的兴奋让 人们更加加深了耐克在人们心中的形象,让耐 克更加家喻户晓。 其次,明星的代言会增加产品在人们心目中的 度,科比穿着耐克鞋会有如此惊艳的发挥, 我穿上它是否也能有出色表现 再次,在某种程度上很多运动迷看到心目中的 巨星代言时会找到一丝自己与巨星之间的联系 原来我们都穿耐克鞋。很多年轻的运动迷会争 相购买耐克鞋,来模仿自己心中的巨星。 明星遘市 12/子/73  每个时代都有标志性的运动员 史提夫普瑞方丁 °被菲尔耐特称为耐克的灵魂 第一位选择耐克跑鞋的运动员 迈克尔乔丹(篮球) 从未停止给我们带来惊喜 1985年与耐克签约,同时签约公牛 职业生涯里6届总冠军得主.历史上最伟大的球员 独立品牌J0RDAN大受欢迎 约翰麦肯罗(网球) 被菲尔耐特称为耐克的火焰. 第一位与耐克签订全球代言协议的运动员 7届大满贯得主  耐克的奥运选手 1980年莫斯科奥运会 英国人 Steve Ove赢得了 NKE的第一枚奥运金牌 84 1984年洛杉矶奥运会 卡尔刘易斯获得4金; CEMGRUM Joan Benoit赢得了第 枚奥运女子马拉松金 牌 中国代表团的首次奥运 亮相 1988年汉城奥运会  公司发展史 1990s 成为全球最大的运动和体适能公司 体育市场的渗透 1980s ■进行全球最大的市场活动 1979年 ■第一条耐克服装生产线问世 ■NIke气垫跑鞋问 1978年NKE国际公司正式成立;NKE鞋开始进入海外市场 1972年更名为NHke公 创造奇迹。同年华尔跑鞋革命 1963年 Nike前身蓝缎带体育用品公司创立