2013年中国手机地图市场分析报告.pdf

2013 年中国手机地图市场分析报告 在智能终端快速普及、电信运营商网络资费下调和 Wi-Fi 覆盖逐渐全面的情况下，手机上网 成为互联网发展的主要动力，不仅推动了中国互联网的普及，更催生出更多新的应用模式， 其中手机地图导航市场在此良好的大环境中迅速增长。 对此，速途研究院综合权威监测数据、用户市场调查、CNNIC 等多方数据，并结合对多 款软件的下载试用，对 2013 年手机地图导航市场进行深入分析! (一)2013 中国手机网民规模突破 5 亿人 (速途研究院制图) 据最新数据显示，截至 2013 年年底中国手机网民达到 50006 万人，占网民比例 81%。 如此之高的比例也更加证明了手机已成为了首选上网终端，手机上网地位更加稳固。 手机网民规模的持续增长，一方面得益于 3G 的普及、无线网络的发展和智能手机的价 格持续走低，为手机上网奠定了较好的使用基础，促进网民对各类手机应用的使用，尤其为 网络接入、终端获取受限的人群提供接入互联网的可能。另一方面得益于手机应用服务的多 样性和深入性，尤其是新型即时通信工具和生活类应用的推动下，手机上网对日常生活的渗 透进一步加大，在满足网民多元化生活需求的同时提升了手机网民的上网黏性。 (二)2013.Q4 手机地图导航市场全面竞争 1.市场份额 (速途研究院制图) 2013 年第四季度手机地图导航市场依旧以手机地图为主打，手机地图市场份额占据绝 大部分，导航类 App 市场份额稍稍减弱，只占有 20%左右。 市场份额以高德地图、百度地图为主导，分别占据 27.03%、22.62%的市场份额，谷歌 地图位列市场第三，老虎地图、和地图、搜狗地图、腾讯地图分别占比 4.7%、2.66%、2.6%、 1.3%。 导航类 App 市场占比普遍较低，除高德导航占据 6.65%的市场份额外，其他导航 App 市 场份额占比皆在 4%以下，凯立德导航、导航犬、图吧导航的市场份额分别为 3.7%、2.4%、 2.26%。 2.市场增长趋势 (速途研究院制图) 整体来说，第四季度手机地图市场变化不大，市场格局较为稳定。据高德已公布的财报 显示，2013年底，高德地图导航应用下载装机激活总数已超过 3 亿，第四季度在蝉联市场 第一基础之下，继续保持增长势头，;腾讯地图市场环比增长 26.02%;百度地图环比增长落 后于高德地图，为 1.46%。与此同时，谷歌地图、老虎地图、搜狗地图在第四季度出现了不 同程度的下降。 3. 手机地图 App 下载总量 (速途研究院制图) 手机地图 App 下载量相差悬殊，几乎呈现“三高四低”的市场格局。据不完全统计，截 止到 2013 年12月 31 日，高德地图总计下载量为 39997 万次，名列第一;百度地图以 8466 万次下载的差距居于第二;谷歌地图第四季度下载量增长缓慢，总计为 22289 万次。 暂别“三高”，续说“四低”，分别为老虎地图、和地图、搜狗地图和腾讯地图，四者 总计下载量均在 7000 万次以下。就目前来看，该市场格局短期内不会出现较大变动，高德 地图主导市场潮流。 4. 手机导航 App 下载总量 (速途研究院制图) 第四季度手机导航市场依旧延续上季度市场格局。高德导航以 9840 万次的高下载量稳 居榜首;凯立德导航总计下载 5482 万次，其中第四季度下载 373 万次;导航犬、图吧导航下 载量较为接近，分列第三第四名。 (三)用户角度解读 2013 手机地图导航市场 1.用户最喜爱的 App