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9. 按内装物内容分类，可分为 : 食品包装、药包装、 化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、 电器包装、五金包装等。 10. 按内装物的物理形态分类，可分为 : 液体包装、 固体 ( 粉状、粒状和块状物 ) 包装、气体包装和混合物体 包装。 5.1 包装设计的定位 包装设计的定位是根据商品的特点，营销策划 目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划， 以传达给消费者一个明确的销售概念。 现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品 和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就 是： 我是谁？ 卖什么？ 卖给谁？ 我是谁？ 卖什么？ 卖给谁？ 看似简单而又复杂的问题 . 可 以做一下市场调查 , 得到一份市 场调研报告。 1. 有关该公司和该品牌的背景信息。 2. 该设计项目的性质和范围（产品特征） 3. 市场调研（趋势及竞争情况） 4. 目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了 解） 5. 预算和成本问题 6. 生产中的各项问题及限制因素 7. 相关的管理规定 8. 各种环保政策 5.2 市场研究报告可提供的信息 通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。 因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。 需要了解的内容包括该产品在总品牌旗下的产 品体系中的位置、全球营销目标和该产品发展的长 期目标。 一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望 改变现有的包装设计，以便反映出： 产品成分的改变 ; 包装材料或包装结构的变化 ; 突破同类产品的竞争，保持视觉效果上的领先 地位 ; 为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种 外语 ; 包装上文稿的修订或者法律规定的改变 . 对重新设计工作产生影响的问题包括以下几个 : 1. 现有品牌的优点或者品牌资产是什么 ? 2. 包装设计中需要保留的一些品牌资产元素是什 么 ? 3. 产品门类是否发生过什么变化 ? 4. 这一品牌是否需要做一次翻新手术以便符合当 前的潮流 ? 5. 这一品牌是否需要重新定位以便保持其竞争优 势或保持其市场份额 ? 第一阶段检查清单 产品门类的特征 . 产品门类的发展趋势 . 环境方面的有利机会 . 现有品牌资产 . 政府要去及强制性规定 . 包装结构 . 产品成本 . 产品定位 . 零售渠道 . 货架定位 / 同类产品竞争 . 目标消费 . 技术考虑因素 . LEVIS 世界顶级牛仔品牌 【诞生背景】 Levi Strauss 于 1847 年十七岁时从德国移民至 纽约。去加州淘金。他带了数卷营帐及蓬车用的帆 布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好 的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖 的是能承受挖金工作的长裤。于是他把卖不完的帆 布送到裁缝匠处订制了第一件 LEVIS 牛仔裤。就在 那一天， LEVIS 的传奇诞生了。 【性质和范围】 铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如 今这些都是世界著名的正宗 LEVIS 牛仔裤标志。 Levi Strauss 公司的确已成美国传统，对全世界 的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 【产品特征】 男性力量感、性感、自我个性、环保 . Levis:找寻个性 Style Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 Levis产品广告 随着全球暖化，绿色环保意识抬头，进而让环 保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚。LEVIS 推出的 SIGNATURE 系列，并且邀请到韩国人气影星宋 承宪代言，以吸引亚洲人更加认识Signature? 『 Green Collection 』 绿色丹宁系列商品，全系列使用在纯天然环境下 生长、不含任何农药毒害，以环保有机棉材质，搭配 绿染色泽车缝线，与以椰子壳、再生金属所制成的钮 扣等剪裁缝制细节，独创的自然原味，蕴含着环保深 意，特别能吸引一众乐活好青年！ 【市场调研】 趋势： 一线牛仔品牌。与另外五个牛仔品牌竞争 --- “LEE” （经典又时尚） 、 Calvin Klein jeans （现 代、华丽优雅 ） 、 G-RSAGA （简约、休闲） . 包装 计 Packaging Design 设 一起走进包装的世界。 玻璃包装 金属包装 环保材料包装 纸包装 纸包装 环保材料包装 玻璃包装 玻璃包装 环保材料包装 纸包装 讨论： 什么是包装？ 1.1 包装的定义： 我国国家标准“ GB/T4122.1- 1996 ”中指出“包 装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按 一定技术方法