《品牌的法律保护》.pptVIP

品牌的法律保护 “商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫之。” ——盛田昭夫（索尼董事长） 问题的提出 忽略注册，代价惨重 漠视侵权，纵虎成患 一、企业品牌资源的构成 品牌一词源于英文“Brand”，最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。 品牌——以商标为核心所形成的整体商业形象 “即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来” 企业品牌资源的构成—— 商号（Trade Names ） 企业名称=行政区划名称+商号+行业或经营特点+组织形式 商号的积极要件：应当使用两个以上的汉字 、具有显著特征 商号≠商标 商号：区别和辨认不同商事主体的标志 商标：区别和辨认商品或服务的标志 企业品牌资源的构成—— 企业CIS系统 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。 CIS主要包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。 企业品牌资源的构成—— 商标 由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合而成的、具有显著特征的，以区别商品和服务的可视性标志。 经国家商标局核准注册的商标为“注册商标”。商标注册人享有商标专用权、续展权、禁止权、使用权、转让权等。 注册商标的有效期为十年，有效期期满之前六个月可以申请续展 ，续展次数不限。 企业品牌资源的构成—— 商品名称 通用名称：公众所熟知的商品的一般名称，如：电视机、计算机、桌子、衣服… 特定名称：对特定商品的称呼，如：加饭酒、茅台酒、２１金维他、两面针牙膏 只有知名商品的名称，才能获得《反不正当竞争法》的保护。 驰名商标(如：阿司匹林、尼龙)的所有人对商标使用不当、保护不当，有可能导致该商标自然转化成为家喻户晓的商品通用名称，从而使商标失去显著性(可识别性)，而此时，商标所有人就丧失了对该标志的独占垄断权。 企业品牌资源的构成—— 企业域名 域名是一种技术参数，指互联网上网站的网址 。 法律保护： 1、对于创办初期的企业来说，要尽早对和企业品牌、产品相关的域名进行注册，以有效地保护企业的品牌，避免以后遭遇侵权； 2、一旦企业发现自己的域名已经被抢注，则应巧妙与域名持有人进行沟通，争取以较小的代价获得域名； 3、对企业尤其是知名企业而言，如果企业的正当域名权益遭到非法侵害，则应该尽快采取仲裁或者诉讼等法律手段来维护自己的正当权益。 二、商标的法律保护 （一）注册在先 坚持申请在先原则，将商标申请放在产品投放市场前或与产品开发同时进行，以防商标被别人抢注。 商标的注册保护 近似注册：联合商标 行业注册：防御商标 跨国注册 副品牌注册 包装风格注册 形象注册 （二）制止混淆 根据反不正当竞争法第5条的规定，下列行为均属于混淆行为： 假冒他人的注册商标。 与知名商品相混淆。 擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人的商品。 伪造、冒用各种质量标志和产地的行为。 傍名牌——乱花渐欲迷人眼 浙江贵派鞋业有限公司的法定代表人到香港注册 “花花公子（香港）集团有限公司” ，取得“POETBOY写诗的男孩”和“兔子”的商标注册证 “POETBOY写诗的男孩”和“兔子”的商标注册证，。“花花公子（香港）集团有限公司”授权“深圳乔治花花公子鞋业有限公司”使用上述2个注册商标，“深圳乔治花花公子鞋业有限公司”委托“广东鹤山劲威皮具鞋服有限公司”和“浙江贵派鞋业有限公司”生产含有上述2只商标的皮鞋。 自2004年起，当事人在其销售的皮鞋外包装上将注册商标“POETBOY 写诗的男孩”改变使用，将其中的“POETBOY”与另一注册的“兔子”兔头图形组合使用，使其与正宗的“花花公子”的商标相近似；当事人在其产品外包装及店铺门面招牌等显著位置突出使用“花花公子（香港）集团有限公司”、“深圳乔治花花公子鞋有限公司”字样，使消费者将当事人的皮鞋与“花花公子”、“PLAYBOY”品牌产生联想，造成市场混淆，误导消费者。 。 何谓“傍名牌” “傍名牌”，即通过突出使用以驰名商标为字号的企业名称、使用与驰名商标相近似的商标等不正当竞争手段，使消费者将该商品与某驰名商标的商品产生联想，误以为该商品即某驰名商标的商品，或者与某驰名商标的商品有某种联系，借用名牌商誉，在短时间内达到