品牌推广营销实用案例分析.docxVIP

[ 标签 :标题 ] 篇一：优衣库品牌营销案例分析 优衣库品牌营销案例分析 2001 年，优衣库（ UNIQLO ）首次进入中国大陆，然而由于对中国市场的把握并不准确， 导致它第一次试水就遭遇了挫败。 2008 年下半年，优衣库重新调整了自己的产品理念和营销战略，重新进入中国市场。这一 次，它成为了一个拥有一系列核心营销哲学的新兴品牌。 虽然说优衣库从第一次进入中国 市场开始，已走过了 10 年历程。但是，它真正产生营销效应的品牌营销活动却是从其第二 次进入中国市场开始。 第二次进入中国以来， 优衣库都采取了哪些有效的品牌营销策略？这 些成功的营销案例为其他在中国发展的品牌尤其是服饰品牌带来了哪些启示？这是本文所 要研究的议题。 一、品牌简介： 优衣库（ UNIQLO ）是排名全球服饰零售业前列的日本迅销 (FAST RETAILING) 集团旗下的 实力核心品牌。 其全称是 UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE ，它的内在涵义是指通过摒弃 了不必要装潢装饰的仓库型店铺， 采用超市型的自助购物方式， 以合理可信的价格提供顾客 所需的商品。 二、品牌发展简述： 1、创立之初： 1984 年 6 月，首家优衣库仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，优衣库的经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。 为聚集人气，吸引顾客， 刚