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口红微博营销传播分析 摘要：YSL 口红，来自法国奢华唯美的女性点睛之笔。营销传播，一种促进销售的传播活动， 而微博是绝佳的自媒体营销传播平台。YSL 口红微博营销传播在内容上紧紧围绕产品本身，时刻不忘诠释品牌文化；在形式上，文图音视频有机结合；在活动上，有转发抽奖、节日促销、私人订制。在未来 ，YSL 口红仍需注意对过度营销和商品假货问题的改进与反思。 关键词：YSL 口红；营销传播；微博 “媒介带着一根看不见的倒钩刺。”①它的魔力在于以一种“润物细无声”的方式对接触者产生影响 。媒介时常会以信息内容作为“诱饵”来获取受众注意力。如今的微博，放眼望去营销传播可以说是无处不在。无论是在微博 APP 的启动页面，还是博主发布的内容抑或是在微博热搜榜上，有形的和无形的 、直接的和间接的营销传播都强烈影响着我们的感知、认知，进而影响着情绪、观点和行动。 一、YSL 口红简介及营销传播的概念 （一）YSL 口红：奢华唯美的女性点睛之笔 YSL，全名称是 YvesSaintLaurent，又可称为圣罗兰，是一个来自法国的奢侈品牌，创始人为伊夫?圣?罗兰先生。其旗下的彩妆产品中，YSL 口红算得上是广受女性宠爱的明星产品，每支售价大约 320 元人民币。之所以说 YSL 口红奢华唯美，是因为它高昂的价格―――一支 YSL 口红的价格可以购入数十支平价口红。YSL 口红奢华唯美也因为它绝美的外观