海狮品牌构架梳理及高顶加长车型命名策略概要.ppt

释义：直观明了，体现大空间带来的巨大承载 命名B示意（一） 畅载 金杯海狮 08款金杯海狮 金杯海狮第六代 汽油车 车系：畅意 畅行 畅享 畅领 配置级别：经济型 经典型 普通型 豪华型 尊贵型 汽油车 车系：快运2.0 动力王2.0 动力王2.2 新动力2.4 动力王2.4 三菱动力2.4 配置级别：普通型 经典型 标准型 豪华型 旗舰型 商务型 柴油车 车系：柴油快运 配置级别：经典型 标准型 豪华型 国Ⅳ系列 OBD系列 金杯大海狮 海狮系列车型梳理 动力王2.0 动力王2.2 畅盛 经典型 标准型 豪华型 商务型 豪华型 商务型 经典型 普通型 豪华型 Thank You * Strategy Planning 2009 Version:01 海狮品牌构架梳理及高顶加长车型命名策略概要 目 录 第一部分：海狮品牌构架概要 第二部分：高顶加长车型命名策略 第一部分：海狮品牌构架概要 华晨汽车品牌现状：层级与分工 企业品牌Corporate brand 支持性品牌 Ancillary brand 车型品牌Carline brand 伞品牌 Primary brand 企业品牌 华晨汽车 伞品牌名称 中华 金杯 车型品牌名称 尊驰，骏捷+Wagon，酷宝 FRV+A2+Cross 阁瑞斯，海狮 服务品牌 华晨之家 体现企业核心价值观，支持伞品牌 体现车型品牌的共性价值承诺 与产品线相关，对应细分市场需求 包括维修、二手车、金融租赁等服务 支持和强化伞品牌和车型品牌定位 品牌架构 各层级品牌作用 华晨汽车品牌现状：品牌构架 轿车品牌 精于中 · 华于形 商务车品牌 品质铸金杯 服务品牌 懂你，更会关心你 金杯品牌现状 海 狮 阁瑞斯 舒适商务来自丰田 商用载客为主 MPV 时间见证品质 宜货宜客 轻客 品质铸金杯 海狮系列车型现状 金杯海狮 08款金杯海狮 金杯海狮第六代 汽油车 车系：畅意 畅行 畅享 畅领 配置级别：经济型 经典型 普通型 豪华型 尊贵型 汽油车 车系：快运2.0 动力王2.0 动力王2.2 新动力2.4 动力王2.4 三菱动力2.4 配置级别：普通型 经典型 标准型 豪华型 旗舰型 商务型 柴油车 车系：柴油快运 配置级别：经典型 标准型 豪华型 国Ⅳ系列 OBD系列 高顶加长 加长 动力王2.0 动力王2.2 H1L 经典型6、 标准型6 豪华型6、商务型11 豪华型11 商务型11 经典型、普通型、 豪华型 产品命名A 系列命名B 海狮系列车型梳理概要 在海狮原有品牌架构中，将高顶加长海狮划分为“大海狮”系列，帮助海狮率先抢占轻客细 分市场先机，巩固海狮王牌轻客的地位 推出“大海狮”系列新概念，重新包装海狮车型，为海狮产品线注入新的活力，解决海狮车 型老化问题 “大海狮”系列的诞生，将进一步理清海狮产品线，有助于统一、整合推广及宣传 第二部分：高顶加长车型命名策略 车型命名筛选工具 体现品牌 愿景 便于车型市场 传播 体现车型 内涵 体现车主 特性 能为后续车型 延展 能与竞品 区分 车型命名 海狮车型优势 畅销20年，积累80万用户 保有量最大 丰田技术保证、销量见证品质 品质卓越 领跑市场12年，缔造轻客王牌神话 领跑轻客市场 海狮高顶加长车型技术亮点 与原有车型相比， 更加宽大 亦客亦货，功能性，更加强大 海狮目标用户特征 用户 50%集团用户 50%个人用户 企业性质：50%的私营企业；国有和企事业单位 企业规模：70%中小型企业车用户 购车预算：89.5％集中在10万以下 购买用途：60%通勤车，10%的接送客户和领导使用 车型偏好：90%企业用户选择11座、9座、6座车型 性别比例：75%以上以男性为主 行业分布：78%以上以个体营业，交通运输和市场销售为主 购车预算：99％集中在10万以下 购买用途：92％以客货两用和日常工作业务用车为主 车型偏好：53%企业用户选择6座车型 注重质量 注重性价比 共同特征 海狮高顶加长车型命名A策略路径 舒适、 载货多 卖 点 消费者利益 关键词 理性的：空间更大 感性的：载货多 与原有车型相比， 空间更大 命名原则：保留原有品牌资产， “ 金杯海狮 ”必须出现在新名称中，且不能改变 命名A方向 命名方向 名称字数 避免使用 关键词 体现“空间更大”的车型属性 朗朗上口和词义完美的2-3字的名称 避免与竞争品牌雷同 海狮高顶加长车型推荐命名A 金杯大海狮 释义：“大”，直接加强消费者认知 命名A示意（一） 金杯海狮空间王 释义：从产品功能性出发，用通俗的语言传递金杯海狮大空间 命名A示意（二） 命名A示意（三） 金