第四章营销调研和预测.docVIP

市场营销学教学大纲 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销及其核心概念 第二节 市场营销管理哲学 第三节 顾客满意 第四节 战略规划与市场营销管理过程 第二章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观市场营销环境 第三节 宏观市场营销环境 第四节 市场营销环境的综合分析 第三章 营销调研和预测 第一节 营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 需求的测量与预测 第四章 购买行为分析 第一节 消费者市场和购买行为分析 第二节 组织市场和购买行为分析 第五章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 定位 第六章 市场竞争分析 第一节 市场竞争的基本类型 第二节 市场竞争对手分析 第三节 企业竞争战略与策略 产品策略 第一节 产品与产品组合 第二节 产品的市场生命周期 第三节 新产品开发 第四节 包装策略 第八章 品牌策略 第一节 品牌概述 第二节 品牌分类与功能 第三节 品牌设计与价值评估 定价策略 第一节 影响定价的因素 第二节 定价方法 定价策略 价格调整 TOC \o 1-4 \h \z 第十章 分销策略 第一节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 分销渠道的设计与管理 第四节 物流决策 第十一章 促销策略（一） 第一节 促销的基本概念及作用 第二节 促销组合策略 第三节 整合营销传播 第四节 人员推销策略 第十二章