中国农产品品牌发展研究应用报告.docVIP

中国农产品品牌发展研究汇报（20XX）农业部市场和经济信息司20XX 年 中国农产品品牌发展研究汇报 （20XX） 农业部市场和经济信息司 20XX 年 12 月 前言在传统农业向现代农业转变今天，促进农业规模化、标准化、产业化和市场化关键手段之一就是发展农产品品 牌。国际经验告诉我们，发展农产品品牌不仅能够优化农业 前 言 在传统农业向现代农业转变今天，促进农业规模化、 标准化、产业化和市场化关键手段之一就是发展农产品品 牌。国际经验告诉我们，发展农产品品牌不仅能够优化农业 产业结构，提升农产品质量水平和市场竞争力，满足不停 升级消费需求，也是发展高效农业，实现农业增效、农民 增收关键举措。 20XX 年中央“一号文件”明确强调了要“增加扶持农 业产业化资金，支持龙头企业建设原料基地、节能减排、培 育品牌”。习近平总书记在 20XX 年 12 月召开中央农村工 作会议上强调，要大力培育食品品牌，让品牌来保障人民对 质量安全信心。多年来，在推进农业现代发展进程中， 各级政府、行业协会、农业企业等相关主体全部开展了很多工 作主动探索农产品品牌发展道路，也取得了很多显著成 效。中国农产品注册商标数从 20XX 年 60 万件增加到了 20XX 年 125.15 万件，四年间翻了一番，发展快速。但同 时，我们也应该认识到，中国农产品品牌建设起步晚、基 础差，在其发展过程中仍存在很多问题。 1 所以，全方面了解中国农产品品 所以，全方面了解中国农产品品牌发展现实状况，找出中国 农产品品牌发展存在问题，借鉴农产品品牌发展国际经 验，探讨怎样培育和经营中国农产品品牌，和怎样经过政 府来纠正因为农产品品牌建设中“公共物品”和“外部性” 等原因造成“市场失灵”，是我们目前发展农产品品牌必 须考虑问题。本汇报以详实数据、系统分析和深入 研究回复了以上问题，相信这对于怎样深入发展中国农产 品品牌含有较强指导意义。 本汇报由中国农业大学陆娟教授主笔，汇报中吸收了浙 江大学胡晓云教授《中国农产品区域公用具牌发展汇报》 （20XX-20XX）中部分见解，在此一并表示感谢。 20XX 年 12 月 2 目录 引言 2 目 录 引言 2 一、品牌化是农业现代化水平关键标志 3 （一）品牌化是社会消费升级迫切需要 4 （二）品牌化是农业发展方法转变迫切需要 4 （三）品牌化是促进农民增收迫切需要 4 （四）品牌化是提升市场竞争力迫切需要 4 二、中国农产品品牌发展现实状况及问题 5 （一）农产品品牌意识显著增强 5 （二）品牌农产品快速增加 6 （三）品牌培育方法多样 6 （四）品牌影响力不停扩大 7 （五）农产品品牌著名度不停提升 2 （六）“三品一标”认证制度逐步完善 5 （七）品牌发展政策环境不停优化 8 三、农产品品牌发展国际经验 16 （一）美国政府现代化农产品品牌建设 16 （二）日本政府特色化农产品品牌建设 18 （三）法国政府精品化农产品品牌建设 20 （四）荷兰政府推进式农产品品牌建设 22 （五）澳大利亚政府出口促销式农产品品牌建设 23 四、中国农产品品牌培育和经营 24 （一）品牌定位、形象塑造和传输 24 （二）质量提升和优势创新 26 （三）品牌整合和规模扩张 28 五、推进农业品牌化发展制度设计 29 （一）创建品牌发展思想体系、理论体系 30 （二）完善品牌发展法律保护体系 30 （三）建立健全品牌发展政策体系 31 （四）计划农业品牌顶层设计 32 （五）奠定农产品区域公用具牌发展基础 33 （六）创建中国农业公用具牌发展体系 34 （七）探索建立农产品品牌目录制度 34 （八）完善农业品牌培育保护和监管机制 35 1 中国农产品品牌发展研究汇报（20XX）引言品牌是用来识别一个或一组经营者产品或服务，并使之和竞争者产品或 服务相区分名称 中国农产品品牌发展研究汇报（20XX） 引言 品牌是用来识别一个或一组经营者产品或服务，并使之和竞争者产品或 服务相区分名称、标识、符号及其组合。品牌是一个整合体，是一个相关品牌 属性、产品、符号体系、消费者群、消费者联想、消费意义、个性、价格体系、 传输体系等原因综合而成整合体。这个整合体源于产品识别和差异化，是经 由各相关利益者认同并友好共处、一个包含消费者生活世界在内整合体。品 牌通常由品牌名称和品牌标志两部分组成。商标是指由某个经营者提出申请，并 经一国政府机关核准注册，用在商品或服务上标志。它是品牌一部分，是 品牌识别基础法律标识。 农产品品牌是指农业生产者或经营者在其农产品或农业服务项目上使用 用以区分其它同类和类似农产品或农业服务名称及其