中国童装行业市场分析与前瞻.pdfVIP

中国童装行业市场分析与前瞻 【世界服装鞋帽网】进入 20 世纪 80 年代后，新中国第二次人口生育高峰 中出生的人群陆续进入生育年龄。1981年至1990年我国净增1.43亿人口，1990 年总人口达 11.43 亿，这是第三次人口生育高峰。 中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长、童装专业委员会主任 委员陈大鹏说：“现在独生世代已成长为消费的主力人群，他们后代出生引发 的生育高峰，给童装行业带来的机遇将远远大于挑战。” 80 后 不一样的消费观念 关键词：个性特点消费观念买单人群对于独生世代来说，生长的环境和生 长经历是他们消费观念形成的关键原因；而由于他们将成为童装行业的主力消 费人群，因此研究他们的消费观念是童装品牌应该做而且是必须做好的功课。 个性特点 80后是中国第一代独生子女，这批独生子女得到改革开放宽容环境的滋 养，所享受的物质条件也是空前的。他们无论家庭环境优越与否，都是在家长 的关注和呵护下长大的一个群体，因此自我意识上都很强烈，强调个性是这个 群体的共性。 80后的父母非常重视教育，80后这一代人普遍的教育程度高于他们的父 辈。他们追逐时尚，崇尚个性，在个性化越来越普遍的今天，这本身不是一件 坏事。“流行