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市场营销哲学 1．“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛” ，这句 话反映的营销观念是（ B ） A．生产观念； B．产品观念； C．推销观念； D．市场营销观念； 2．奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ B ） A．买方市场； B．卖方市场； C．生产成本太高； D．产品为非渴求品； 3．下列表述中，反映推销观念的是（ C ） A．我能生产什么，就卖什么； B．我生产什么，就买什么； C．我卖什么，就设法让人买什么； D．顾客需要什么，我就生产什么； 4．必然导致营销近视症的营销观念是（ B ） A．生产观念； B．产品观念； C．推销观念； D．市场营销观念； 5．推销观念的出发点是（ C） A．产品产量； B．产品质量； C．产品销售； D．顾客需求； 6．下列有关市场营销观念说法中，错误的是（ D） A．营销重点是顾客需求； B．重视的是长期利益； C．采用整合的营销手段； D．营销程序是从生产者到消费者； 7．大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（ BD） A．产品； B．权力； C．定价； D．公共关系； E．促销； 8．顾客总价值包括（ ABDE） A．产品价值； B．服务价值； C．品牌价值； D．形象价值； E．人员价值； 9．围绕顾客满意，下列说法正确的是（ ABD ） A．如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意； B．提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成； C．顾客满意了就会成为忠诚顾客； D．夸大产品宣传会导致顾客不满意； 10．认为市场需求可以被引导并加以改变的营销观念是（ C） A．生产观念； B．推销观念； C．大市场营销观念； D．市场营销观念； 11．社会市场营销观念的出发点是（ D） A．增加产量； B．提高产品质量； C．顾客需求； D．消费者和社会长远利益； 12．下列说法正确的是（ D） A．市场营销就是推销； B．生态营销就是关注生态环境而开展的营销活动； C．绿色营销的主旨就是环保； D．顾客需求是现代市场营销观念的核心； 13．菲利浦· 科特勒指出公司几年间营销观念经历的导向依次是（ C） 产品导向① 顾客导向② 市场导向③ 竞争导向④ A．①②③④ B．①③②④ C．①④③② D．①②④③ 14．关系营销中对关系对象的正确理解是（ D ） A．企业与顾客的关系； B．企业与供应商的关系； C．企业与政府的关系； D．企业与所有利益攸关者的关系； 15.（ A ）是利用了利用了消费者的“求新” 、“猎奇”心理。 A.取脂定价策略 B.尾数定价 C.整数定价 D.声望定价 16、据有关权威部门调查统计分析， 家电行业中某类家用加湿取暖器在近六 年的市场年销售量依次为 1，000万、2，000万、3，500 万、5，500万、5，800 万、5，850 万台。由此可以推断该类家用加湿取暖器产品正处于其产品生命周 期的：(B) A.投入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 2、下属于市场营销微观环境要素的是（ ABCDE） A、企业本身 B、市场营销渠道机构 C、企业面对的市场 D、竞争者 E、社会公众 3、以下对人口环境要素说法正确的是（ AE） A、就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家 B、发达国家人经济收入要比发展中国家高，企业开展市场营销也更容易 C、最近几年我国每年平均新增就业人口几千万，这说明我国未踏进老龄界限 D、由于经济落后的国家的人民购买能力有限，因此，婴幼儿市场营销活动应 以西方发达国家为主 E、目前全世界人口流向一般是从农村流向城市 5、在我国，彩电行业属于（ D ） A、冒险的业务 B、理想的业务 C、困难的业务 D、成熟的业务 35、某家电生产企业原是以生产销售大家电而成为名牌企业的，后开始进入小 家电领域。由于企业在市场上已有了一定的知名度， 所生产的小家电也颇受欢迎。 1999 年比 1998 年的销售增长率为 11.8%，2000 年比 1999 年的销售增长率为 12.6%。但市场占有率与其他竞争对手相比则较低。该企业的小家电业务应当属 于下面哪一类？ (C) A.现金牛类业务 B.明星类业务 C.问题类业务 D.瘦狗类业务 目标市场策略 单选题 1、 企业开展目标市场营销决策的第三个步骤是（ C）。 A 市场细分 B 目标市场选择 C 市场定位 D 招待和控制市场营销计划 2、在市场营销实践中， 根据购买产品利益是一种行之有效的细分策略， 它属于 （D）细分。 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 3、不属于消费者市场细分标准的是（ C） A 地理细分 B 人口细分 C 最终用户 D 行为细分 4、按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（ B）。 A 地