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{营销策划}东风风神营销 策划书样本 目录 一、 国内汽车市场分析······························· 1.2008 年汽车市场分析 2.2009 年汽车市场分析···················· 3 国内汽车市场前景························· 二、 东风风神 S30 品牌分析··························· 三、 市场定位分析····································· 四、 SWOT 分析 （一）S—优势 1 五大设计准则打造中级车典范············· 1.1 外型··················· 1.2 操控························ 1.3 动力································· 1.4 安全······················· 1.5 内饰······························ 2 价格优势················ 2.1 低价上市··················· 2.1“0 首付”贷款················· 3 服务优势····················· 结语·························· （二）W—劣势 1.内饰····································· 2.渠道劣势··································· (三)O机遇 1.政策机遇·································· 1.1 购置税减免政策························· 1.2 汽车下乡政策····························· 1.3 以旧换新政策····························· 2.市场机遇 2.1 市场优势······························ 2.2 强劲的消费潜力··························· 2.3.购车观念改变机遇··························· （四）T—威胁 1 、竞争威胁································ 2 、政策威胁································· 五、团购汽车营销策划方案 一、 国内汽车行业分析 1.2008 年汽车行业情况 2008 年的金融危机使世界经济受到严重打击，人们纷纷认为这是 自上世纪发生的1929—1933 年金融危机以来，世界发生的最严重的 一次金融危机。作为世界经济的重头戏——汽车产业在 08 年也遭到 了沉重的打击，从北美的汽车巨头通用、福特、克莱斯勒走向破产的 边缘，到亚洲汽车业老大丰田汽车出现 71 年来的首次亏损……全球 汽车行业正面临着前所未有的剧烈震荡，年初汽车厂商定下的全年销 量目标，个个胸有成竹，但最终完成任务的厂商却寥寥无几，各国的 汽车产销两都不同程度出现下滑，世界汽车工业正面临着严峻的考验。 在全球 2008 年命途多舛的历练中，我国国内汽车业连续两年产 销量超 20%的高速增长势头在 2008 年也戛然而止。据中国汽车工业协 会发布数据显示，2008 年国内汽车销量为 938.05 万辆，同比增长 6.70% ，比2007 年增幅回落一五.14 个百分点，且企业盈利水平出现 明显下滑。 2.2009 年汽车行业情况 08 年世界车市的惨淡的状况，使业内人士对 09 年的前景充满担 忧。然而，事实证明，09 年在今年全球车市依然萧条的大环境下，中 国市场可谓一枝独秀。每个月、每个季度的统计数据都超出业内人士 的心理预期，创造了一个又一个奇迹。而从全国所有行业来看，唯独 汽车产业捷报频传，带给人们一次次惊喜和兴奋。一家著名专业调查 机构在年初还预计今年中国车市会是 “零增长”，令其意想不到的是，