可口可乐公司战略分析与策略设计可编辑.docxVIP

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可口可乐公司战略分析与策略设计 、公司的基本情况: 行业:以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽 水、茶饮料等几大领域。 规模:是世界软饮料销售的领袖和先锋,拥有近 400种饮料品牌,畅销世 界200多个国家和地区,至今已在中国投资达十多亿美元。 排名:全球饮料公司中排名第一。 特色:年轻,活力。 、公司宏观环境分析: 第一,软饮料在中国的发展趋势。中国软饮料市场的发展是从 20世纪 八十年代开始的。时至今日,已经成长为一个庞大、成熟的市场。近年来, 随着经济的快速增长和城乡消费者收入水平和消费能力的持续提高,促使 饮料消费需求始终处于较快增长的阶段。中国软饮料年产量以超

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