优衣库组运营报告文档.ppt

31 科学合理的产品区域划分 符合人体工程学的通道规划 符合消费者购买习惯的动线设计 商品品类空间管理的店铺运营： 方便顾客按照品类看到所需商品所在的区域 方便顾客到达需商品所在的区域 方便客流高效流动 区域规划 + 货架设 计 32 板墙器架：单品类管理 容量管理：最大存储量 颜色管理：显示所有颜色 尺码管理：显示所有尺码 形象管理： PP 点显示形象 搭配管理：就近器架组合 { 服装运营调研报告 } Introduction to the fashion Market 优衣库印象 UNIQLO LIST ? UNIQLO 的企业理念与目标 ? UNIQLO 的商业模式 ? UNIQLO 的网络营销 ? UNIQLO 的店铺设计和货架系统 ? UNIQLO 的零售店铺管理 ? UNIQLO 的运营竞争力 ? UNIQLO 的发展历史 改变服装，改变常识，改变世界 UNIQLO 4 UNIQLO UNIQLO 的全名是 UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE ，意思就是“独特的服装仓库” 是日本迅销 (FAST RETAILING) 集团旗下的实力核心品牌 坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者 倡导的“百搭”理念，摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的 自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。 “衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念 品牌概念 优衣库发展历史 1963 1984 年 6 月 1991 年 1994 年 UNIQLO UNIQLO 一家销售西服的 小服装店 受启发于美国校园内仓 储式销售方式，首家 Uniqlo 仓储型服饰专卖 店在日本广岛正式开业。 处于萧条时期， 开始展开连锁业务， 并提出了要建立 1000 家分店的发展 规划，实现 Uniqlo 连锁化 在广岛证券交易所上市， 随后又在东京证券交易 所挂牌上市。 “休闲服直接面向消费者” 企业名（旗下主要品牌） 国家 决算月 营业额 ( 亿日元 ) GAP 美国 2006 年 1 月 18,799 The Limited 美国 2006 年 1 月 11,379 ZARA 西班牙 2006 年 1 月 10,145 H&M 瑞典 2006 年 11 月 9,967 NEXT 英国 2006 年 1 月 6,942 Liz Claiborne 美国 2006 年 12 月 5,687 迅销集团 ( 优衣库 ) 日本 2006 年 1 月 4,488 POLO RALPH LAUREN 美国 2006 年 3 月 4,395 ESPRIT 香港 2006 年 6 月 3,521 Abercrombie & Fitch 美国 2006 年 1 月 3.267 American Eagle Outfitters 美国 2006 年 1 月 2,709 BENETTON 意大利 2006 年 12 月 2,656 Matalin Rouge 英国 2006 年 2 月 2,388 TALBOTS 美国 2006 年 1 月 2,122 Tommy Hilfiger 美国 2006 年 3 月 2,089 2006 年， Uniqlo 所属的迅销集团在世界快速零售品牌中的营业额排名是第 7 名。 7 UNIQLO UNIQLO 在 2020 年前净销售额能达到 5 万亿日圆 (650 亿美元 ) ，以及 1 万亿日圆的收益。 设定目标在 2020 年成为全球最大成衣品牌 Fast Retailing （迅销公司）计划在中国开设优衣 库店面 100 家、韩国 50 家、台湾 30 家、东南亚 地区 100 家，以及欧美地区 20 家。 诞生历程 UNIQLO 品牌的迅销公司建立于 1963 年 1982 年，公司专务董事柳井正 (Tadashi Yanai) ，在美 国考察，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回 国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装 ，并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式，通过独特的 商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的