农民行为改变原理文档.ppt

刘亦兵——中国农民第一飞 1 、农民行为特点的理论假设 农民兼有 生产者 和 消费者 的双重身份，因而 一个现实生活中的农户是多种角色的复合体，农 户的行为实际上是多种角色的综合反映。 对于农民行为特点的理论假设，存在两个明 显的倾向。 第一种假设（理性小农） 农民所作出的行为选择，同样符合理性原则， 农民也是具有经济理性的人。 指为满足个人温饱，在一小块地上自耕自作， 无约束、无协作、无交换而长期形成的一种 思想观念和行为习惯。 心理素质上表现为 求稳、怕变、盲目和狂热 ， 从而形成很大的保守性；在价值观念上， 患 得患失、平均主义 为特点；在思维方式上， 经验性、直观性和不系统性 。 小 农 意 识 第二种假设（道义经济） 农民的行为属于道义的行为，受到礼俗 的支配，而并非是完全为追逐个人利益或利 润最大化的行为。 习惯 、 习俗 和 社会关系的 伦理准则 对他们的行为影响更大。 案例： 2014-3-26 懒人稻推广 2 、农民行为的特点 具有以下三个特点： 1. 守业意识强 2. 开发意识弱 3. 利益驱动 3 、农民的行为分类 （ 1 ）社会行为： 交往、决策、社会参与 （ 2 ）经济行为： 投入、劳动组织、生产经营 （ 3 ）科技采用与购买： 采用、购买 （ 1 ）农民的社会行为 交往行为 交往行为是农民个人与个人、个人与群体或群体之间相互作用、相互影响 的表现形式。 3 个特点： 一是以感情为重。二是注重伦理。三是非契约性。 社会参与行为 是指农民参加社会管理、经济决策及技术决策等活动，并在其中扮演一定 角色，参与讨论、发表意见并参与最后决策的行为。增强农村民主意识，调动 农民社会参与的积极性，是农村社会发展的重要内容。 提倡的“参与式推广”，给予农民较多的参与机会，效果较 好。 （ 2 ）农民的经济行为 ( 一 ) 农民经济行为的基本特征 趋同性。 由农民居住方式和文化水平所决 定。农民获得信息的途径有限，除政府引导外， 主要依靠周围人们的示范、交流。因此，他们不 愿意冒大的风险，以免影响家庭生活。照搬别人 的成功经验，这样风险最小。 随意性 。 根源是经济信息的不全面和小农意 识。由于小农意识的存在，难以做到根据边际效 益大于边际成本的原则来安排生产，往往是求平 稳，以风险最小作为经营准则。 短期性。 与农民自身素质和经营环境有关。 今天看这个挣钱就干这个，明天看那个挣钱就干那 个，赶潮流，跟风走， 没有真正的经营方向 。 个体性。 农民的经济行为主体，一般是个体 或家庭。农村家庭承包责任制的实行，从政策上强 化了农民经营的个体性。在社会主义市场经济条件 下，个体经营的弊端开始显现，但出于历史的原因 和自身素质的限制，大多数农民还是不愿意与他人 合作经营，害怕自己的利益受到侵害，于是坚持个 体或家庭经营。 农民投入行为指农民用于发展经济再生产所需劳力、资 金的投入去向。我国农民的投入行为主要受下列因素影响： (1) 户均收入水平 随着农民收入水平的提高，生产性投入也相应增加。 (2) 农民文化程度 劳动力文化程度越高，农户家庭从事种植业的比重越低，而从 事非农产业的比重就越高；在生产经营性投入上，具有较强的 非农投入倾向。 ( 二 ) 投入行为 (3) 农业经营规模 户均耕地面积、养殖规模等影响投入数量，即户均规模偏 大或偏小都会造成投资的不经济。 (4) 家庭经营结构 农户家庭经营结构是指农户家庭生产经营活动中，某项产 业的经营收入占总收入的比重。 (5) 农业的比较利益 预期收入最大化是选择就业项目和资金投入的行为准则。 案例： 2014-03-06 安徽宿州：土地流转增加农民收入 案例： 2013-10-20 土地托管新模式： 机械化标准化生产 降成本增效益 案例： 2014-04-01 孔洲村土地流转的故事 ( 一 ) 科技采用行为 农民是农业创新的采用者。一项农业创新能否推而广之，主要看 农民是否采用。采用行为是指农民为满足生产和生活中的需要，采用 新技术、新技能及新方法的行为。 农民采用创新的行为方式 ①反映对创