互联网金融营销 场景化互联网金融营销 0127场景化互联网金融营销.pptxVIP

互联网金融营销 第十二章 互联网金融体验营销 主讲教师：熊建宇 目录 了解体验营销 12.1 12.2 体验营销管理 互联网金融体验营销的探索与尝试 12.3 12.4 场景化体验营销 12.4.1 了解场景化体验营销 场景营销就是判断消费者当下情境的需求，然后给用户推送相应的品牌内容。随着移动互联网发展，以及数据和技术的升级，场景化营销有了更高级的玩法，即通过深入挖掘用户需求和痛点，品牌主动为消费者提供解决工具，建构全新的使用场景，从无到有，创造全新的营销机会。 传统的场景化营销是基于互联网网络内容浏览环境，到了移动互联网时代，场景化营销可以独立于内容，根据用户的时间、地点、状态进行信息推送，比如基于某个位置的餐厅信息推送。在国内O2O发展如火如荼的势头下，商家对于“场景化营销”的需求愈发强烈，且现阶段特别是移动互联网时代，场景化营销已经得到一定的进化。 12.4.1 了解场景化体验营销 “互联网+金融”并非简单的互联网金融公司，而是互联网+渠道、+大数据能力、+云计算、+互联网精神之下的商业模式的变革，它以用户为中心，致力于解决用户痛点最多的领域。随着互联网、金融彼此逐步渗透，金融与互联网生活、实体经济的边界日渐模糊，“场景化”趋势越来越明显。 12.4.2 场景化体验营销的步骤 场景营销就是判断消费者当下情境的需求，然后给用户推送相应的品牌内容。随着移动互联网发展，以及数据和技术的升级，场景化营销有了更高级的玩法，即通过深入挖掘用户需求和痛点，品牌主动为消费者提供解决工具，建构全新的使用场景，从无到有，创造全新的营销机会。 12.4.2 场景化体验营销的步骤 谢谢