互联网金融营销 品牌的定义和核心价值 0111品牌的定义和核心价值.pptxVIP

互联网金融营销 第十一章 互联网金融品牌管理概述 主讲教师：熊建宇 目录 了解品牌的含义 11.1 11.2 建立互联网金融品牌的意义 互联网金融品牌的建立和推广 11.3 11.1.1 品牌的定义和核心价值 品牌是什么 根据不同的理解和所属范畴，品牌有着不同的定义，有关品牌是什么的争论延续至今。 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、经营、广告方式的无形总和。 11.1.1 品牌的定义和核心价值 品牌是什么 品牌的核心价值是指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 品牌的核心价值既可以是功能性利益，也可以是情感型和自我实现型利益。 功能性利益主要是指品牌给客户传达物质层面的功能性价值。 情感型和自我实现型利益主要是指与此有关的审美体验、快乐感觉、财富表现、自我个性、社会地位等。 11.1.2 品牌的特征 识别性特征 价值性特征 领导性特征 品牌的双重特性 品牌名称、品牌标志物等符号系统带来的外在特征。 通过物质媒体比如文字、图案、符号、质量、价格来表现。 企业拥有的品牌可以为企业不断创造利润，获取利益，所以品牌具有价值，是企业的无形资产。 在市场上拥有很高的市场份额。品牌在消费者心目中无可替代的地位是由其高质量、高价值、高信誉来决定的。 成功的品牌是市场的领导者，在市场上占据主导地位。 自然属性和社会文化属性。 品牌具有 明显的排他性 品牌代表了企业形象，是企业战胜竞争对手的法宝，是最宝贵的无形资产。 几种典型的互联网金融平台移动端LOGO 谢谢