互联网金融营销 营销评价的指标体系 0132指标体系及方法.pptxVIP

互联网金融营销 第十三章 互联网金融营销评价 主讲教师：熊建宇 13.1目录 互联网金融营销效果评估 13.1.1 13.1.2 营销评价的指标体系 营销评价过程与方法 13.1.3 13.1.2 营销评价的指标体系 开展营销评价的重要前提是制定科学、合理的评价指标体系，在结合企业经营范畴并遵循营销效果评价体系设计的指导原则基础上，就可以构建企业营销评价指标体系。 营销评价指标体系从营销效率、传播效果和企业经营指标三方面构建，具体可由以下指标构成。 1.广告效果评价 广告转化率 每千人广告成本 引流量 广告是营销效果评价的重要策略之一。 因此评价和测量广告效果能在一定程度上反映营销的效果。 其中涉及的关键指标 2.销售促进效果评价 用户 增加比例 销售 增长比例 每千人的销 售额增长率 营销前后市 场占有率 销售促进是营销人员为了激发人们购买欲望而采用的吸引消费者了解企业产品或服务的营销措施 3.平台效益评价 平台设计评价 平台推广评价 平台流量评价 4.营销效率评价 5.竞争效果评价 竞争效果评价，具有代表性的指标有： 竞争效率指标反映了企业在市场中与同类型企业相比的竞争优势。 9.1.4 网络事件营销的优势 影响力指标反映企业通过营销活动对消费（投资）行为、信息获取渠道、行业发展等的影响。 包括以下内容： 13.1.3 营销评价过程与方法 （1）明确营销的总体目标 （2）成立评价小组 （3）确定评价指标和标准 营销效果的评估需要遵循一定的程序，并选择合适的方法采集需要的数据和信息。 营销效果评估一般包括以下几个步骤： （4）收集相关数据资料 （5）比较网络营销效果与目标 （6）提出评价报告 13.1.3 营销评价过程与方法 明确营销评价的总体目标是开展营销效果评估的前提；成立专门的评价小组来组织和管理营销评价过程，是保障营销效果科学公正的重要因素；营销效果评价需要大量的一手数据及根据评价指标进行的测算和比较。分析营销效率，形成营销效果评价报告，有助于优化企业营销资源，提高企业运营水平。 13.1.3 营销评价过程与方法 企业营销的目标不同、评价目的不同，所选择的评价途径也不同。 一般来说可以分为利用自己平台进行的自我评价和利用第三方机构进行评价两种途径。 企业可以在平台通过统计工具、程序包等获取相关的数据并进行分析； 第三方评价机构是专业的网络营销评价组织，一般提供的评价服务包括：流量统计，用户行为分析，平台设计评价，平台推广评价等。 谢谢