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快乐营销 Enjoy Marketing Enjoy Marketing 旅游市场营销 旅游市场营销 Marketing for hospitality and tourism Marketing for hospitality and tourism 第五章 旅游市场营销组合与策略 快乐营销 Enjoy Marketing Enjoy Marketing 第一节旅游市场营销组合 1.概述 1）概念 旅游市场营销组合是指旅游企业的综合营 销方案，即旅游企业为增强竞争力，针对 目标市场的需要，综合自己可控制的各种 营销因素（旅游产品质量、服务、价格、 渠道、广告等），进行优化组合，以满足 旅游目标市场的需要和保证旅游企业的营 销目标顺利实现。 快乐营销 Enjoy Marketing