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市场营销学教学课件 第十一章 品牌与包装策略 ◼ 第一节 品牌与商标的基本概念 ◼ 第二节 品牌决策 ◼ 第三节 包装策略 ◼ 本章结构提示 2020/10/26 Ch11 品牌与包装策略 1 市场营销学教学课件 学习目标 ◼ 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区 别，认识品牌对企业营销活动的作用。 ◼ 明确商标及域名的注册，了解驰名商标 的认定。 ◼ 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 ◼ 理解包装在现代营销中的作用，了解包 装的设计思想，知道有哪些包装策略。 2020/10/26 Ch11 品牌与包装策略 2 市场营销学教学课件 第一节品牌与商标的基本概念 ◼ 一、品牌的含义 ◼ 营销视野1 名车品牌大观 ◼ 二、品牌的作用 ◼ 三、品牌与商标 ◼ 四、品牌资产 ◼ 营销视野2 品牌资产最高的15个品牌 2020/10/26 Ch11 品牌与包装策略 3 市场营销学教学课件 一、品牌的含义［1］ ◼ 品牌 （Brand ） ——是用以识别销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的产品或服务区 别开来的商业名称及其标志，通常由文 字、标记、符号、图案和颜色等要素或 这些要素的组合构成。 2020/10/26 Ch11 品牌与包装策略 4 市场营销学教学课件 一、品牌的含义［2］ Benz ＋ ＝ 品牌 属性 利益 价值 文化 个性 群体 昂贵 令人 安全 效率 有趣 成功 精良 羡慕 威信 品质 权势 高管 2020/10/26 Ch11 品牌与包装策略 5 市场营销学教学课件 营销视野1 名车品牌大观［1］ ◼ 宝马 （BMW ）·德国 ◼ 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋转 不停的螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久的历史， 象征公司一贯宗旨和目 标：在广阔的时空中， 以先进的精湛技术、最 新的观念，满足顾客的