国内时尚女鞋竞品剖析概要.ppt

品牌故事 SAFIYA 品牌名称来源于古希腊神话,是 神话中一位女神的名字 “ SAFIYA—索菲娅”是希腊语 “智慧”的意思; SAFIYA 品牌定位 为18岁-35岁年轻的时尚女性,提供 多元化的鞋、服装和饰品的选择 使她们充分展现自我,让她们在多 元变化的世界中,找到最“快乐 活泼、可爱”的自我;  品牌故事 FBL 优雅于形优越于心 FBL源自丹麦的时尚动脉,诞生 于上世纪60年代,定义着“新美 FB 人主义”,为现代女性提供来自 推于形优心m 欧洲品位的鞋款及饰品 品牌定位 受过良好教育,经济富足,家庭月 收入远出全国平均水平 绝大多数生活在城市 主要集中在25-45岁,平均年龄28岁  ST&SA平 COLLECTION LOOK 星期六) 公司各品牌定位 RIzE FBL st&sat 时尚度  20世纪70年代创于香港,90年代由香港著名鞋款设计师 资深实业家邓耀先生引入内地,并针对内地市场重新包装定位 获得极大成功。2007年5月23日,百丽国际在香港成功上市。目 前,百丽国际是香港股票市场市值最大的内地消费零售股 百丽集团拥有的自有鞋类品牌包括: Belle(百丽)、 Teenmix(天美 意)、Tata(他她)、 Staccato(思加图)、FAT0(伐拓)、 Senda(森 达)、好人缘、BAST0(百思图)、 MILLIE'S(妙丽)、 Jipi japa、Joy& Peace(真美诗)等。公司代理的鞋类品牌包括:Bata、ELIE、BCBG、 Mephisto、Geox、 Clarks、 Merrell、 Caterpillar、 Sebago等。除上述品牌, 百丽集团还代理销售的运动服饰品牌产品包括:Nike、 Adidas、 Reebok. Puma、 Mizuno、 Lining、 Kappa、 Converse;亦代理销售休闲牛仔名牌 Levi's。此外,集团拥有时尚运动品牌FILA大中华商标的使用权。  BellES BELLE取义法语“美丽的女人 F 主打时尚真皮女鞋,兼产男鞋,主 要顾客群为“年龄20-40岁,中等 收入”的都市白领阶层。 BELLE风格 多样,以“舒适、简约、职业、成 熟”为主流,亦不乏新潮、时尚 前卫。 百丽品牌产品分类 百丽女鞋 百丽男鞋 百丽女包  Tata 品牌寓意:Ta英文原意是“谢谢”,TaTa代表“感恩的情 怀”,崇尚人与人之间的真诚付出。他她TaTa以人性化的经营 理念,倡导乐观积极的心态,追求健康时尚的生活。 品牌定位:紧跟潮流时尚款式,一流的品质,一流的服务, 合理的价格,超值的购物享受 目标群体描述 20-30岁,年轻都市女性,中等收入 她乐观、开朗、自信,年轻而又激情; 她努力工作,不满足现状,对未来充满希望,憧憬自我更加有成就 她享受自我,讨厌沉闷守旧,追逐最新时尚潮流,渴望美丽,生活更 具品位,更加高质量  " Teenmix"品牌由香港美丽宝集团于1999年在香港注 UX 册成立。香港美丽宝集团国际控股有限公司特别授 权给百丽集团在国内进行生产与销售。自2003年4月 百丽集团已正式收购天美意为百丽集团旗下品牌 TEENMIX(天美意)倡导" LIFE FOR FUN, STYLE FOR TEENS",象征年轻新一代的文化生活 除了品牌主角“ teenmix",天 deep 美意还从世界各地搜罗了在国外 气极升的年青鞋履品牌,包括 Cutie teens, Jump  品牌寓意 天美意 teenmix——都市时尚的年轻休闲鞋品牌。一直倡导 “ life for fun, style for teens"即人生追求情趣,年轻追 MUX 求个性的生活品味。 “teen"代表的是一群张扬个性,散发活力,尽享都市炫彩生 活的新新人类;“mix"即 mix&match,代表天美意随性演绎 创造性搭配的时尚休闲精神 天美意Fans: 米以充满活力和个性性格的18-28岁都市年青人为主,以及拥有年 轻心态的都市人 *年轻、潮流时尚、个性型格、动感活力、喜欢休闲 产品风格 主体风格为“休闲、运动、个性、潮流”,即都市休闲、动感活 力、个性型格、潮流时尚的风格 随我意,天美意!  STACCATO 思加图( STACCAT0)一发源地:意大利,成立年份:1998年 思加图 STACCAT0时尚品牌女鞋,1998年被引进中国大陆市场, 是香港和中国大陆著名的高档时尚女鞋品牌 思加图( STACCAT0)意大利文中形容“流动的音乐”,寓意现 代都市富